“O que você já perdeu durante a sua jornada política?” Começar por essa pergunta gera muita estranheza quando entrevisto políticos.
“Não interessa mais o que eu ganhei?”, sou frequentemente questionada.
Eu me interesso pelos dois, porque meu objetivo é com a construção de narrativas com forte poder de engajamento.
E se você mostrar vulnerabilidade da forma correta vai experimentar um aumento significativo do engajamento nas suas redes sociais.
PRESERVAR OU EXPOR?
Nem todo profissional de comunicação política percebe que derrotas são essenciais para quem trabalha com construção de narrativas nas redes sociais.
Toda história com final feliz, pode ser de uma campanha, ou a aprovação de um projeto, deve seguir uma sequência de conflitos e resoluções em uma narrativa cronológica.
Quando incluímos vulnerabilidade nessa narrativa, incluímos também um elemento essencial, o conflito e a possibilidade do político ser transformado por ele.
“PERFEITO SEM DEFEITOS”
Profissionais da comunicação política, tradicionalmente, tendem a investir esforços na construção de uma imagem de um político “perfeito sem defeitos”.
Antigamente, quando o período de exposição durante as campanhas durava poucos dias, ou quando o político aparecia de 4 em 4 anos, era possível criar uma imagem temporária, quase fictícia de um ser irretocável, ou seja, preservar a imagem era quase um imperativo.
O que leva muitos estrategistas, até hoje, evitar exposições “desnecessárias” fora do período eleitoral, mas isso já é parte do passado da comunicação política.
Com o crescimento das redes sociais e o acesso constante dos eleitores aos perfis nessas mídias, mostrar a realidade da vida, e ela é cheia de altos e baixos, cria um forte grau de conexão com a audiência refletido em mais engajamento.
Qualquer história que mostre um erro cometido, algum momento de conflito interno ou externo, mostra também que o político, foi capaz de superar o obstáculo e, durante essa jornada, aprendeu algo novo e poderoso.
No storytelling, o clímax não é apenas concreto, deve apontar também para uma transformação emocional profunda. Perder então apresenta a possibilidade que na dor se constrói o aprendizado, a transformação e a superação das adversidades.
A mudança é assustadora! Para profissionais acostumados com narrativas off-line tradicionais tendem a não aprovar a vulnerabilidade como elemento importante, há um verdadeiro temor nesse aspecto.
Mas, a vulnerabilidade mostrada na dose certa, vem contribuindo com o aumento real do engajamento nos perfis nas redes sociais de políticos.
ATENTICIDADE E CONEXÃO
Qual o líder que parece mais forte e real para você? Um que diga: nunca perdi, nunca fiz nada de errado, eu sou incrível e tenho todas as soluções e respostas; ou um que se posiciona no caminho contrário: eu sou humano, e foi aqui que cometi esse erro, e superei, e assim continuo a melhorar porque aprendi com meu erro. Esse segundo parece mais real, concorda?
Maior autenticidade é igual a maior poder de conexão e engajamento, as moedas mais valiosas na comunicação política digital.
Resumindo: adicione pitadas de vulnerabilidade na comunicação nas redes sociais de políticos e veja seu engajamento subir, mas cuidado para não cair na sofrência!
Você quer saber mais sobre construção de narrativas na comunicação política? Siga os meus perfis, vai ser um prazer conversar contigo.
@fernanda_cornils
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