A campanha de Rodrigo Pinheiro para a Prefeitura de Caruaru conquistou o prêmio de campanhas regionais na categoria “Overall” no Polaris Awards 2025, realizado em Londres. Uma vitória histórica que colocou uma cidade do agreste pernambucano no mapa mundial do marketing político.
Do Agreste para o Mundo
Caruaru, com 300 mil habitantes, competiu e venceu campanhas de grandes centros urbanos mundiais. A categoria “Overall” analisa a campanha como um todo, desde planejamento até resultados finais. O júri internacional reconheceu na estratégia da Consultoria Vitorino & Mendonça uma experiência política completa e exemplar.
“Nossa metodologia só faz sentido quando respeita a cidade. Escolhemos contar a história de Rodrigo e de Caruaru com cor, alegria e música — sem atacar ninguém — porque é assim que uma campanha de verdade deve ser”, explicou Marcelo Vitorino, estrategista principal.
Planejamento Antecipado e Metodologia Específica
O diferencial foi o planejamento estruturado feito bem antes da campanha começar. Rodrigo sabia exatamente o que aconteceria semana a semana, incluindo os programas de televisão que estavam planejados antes da campanha começar, com cada fase detalhada e programada. A metodologia VM – ensinada nos cursos da Academia Vitorino e Mendonça – provou que método não é receita de bolo, mas gera condições para campanhas assertivas dentro de contextos específicos, do momento e dos desafios únicos de cada território.
O cenário era desafiador: enfrentar Zé Queiroz, ex-prefeito com quatro mandatos, apoio de João Campos e forte penetração entre eleitores mais velhos. Seu adversário contava ainda com um jovem político de nome tradicional como vice, fortalecendo o apelo ao eleitorado jovem. Durante a campanha, Zé Queiroz lançou ataques constantes tentando desqualificar Rodrigo e projetar imagem de inexperiência.
A estratégia central foi não cair na armadilha do confronto direto, trabalhando progresso e continuidade em vez de comparar passado e futuro. Os diferenciais estratégicos incluíam evitar debates que dariam palco ao adversário, manter comunicação leve e conectada à cultura da cidade, e responder ataques com mais propostas e contato com a população.
“O planejamento foi feito escutando as pessoas. A bolha da política não acreditava na vitória, mas eu acreditava no que ouvia nas ruas. O marketing trabalhou bem e me deixou livre para fazer o que gosto, que é falar com as pessoas”, destacou Rodrigo Pinheiro.
Equipes Integradas e Cultura Local
A VM cuidou da campanha como um todo, desenvolvendo toda a estratégia através de modelo operacional híbrido que integrou especialistas remotos com equipe presencial robusta. Uma campanha tocada a muitas mãos, baseada em assimilação da cultura regional e utilização de talentos locais.
Thiago Azevedo, coordenador local e autor das músicas, foi fundamental: “Nem um jingle, nem um vídeo sairia do papel sem o talento de cada pessoa desse time — dos músicos aos analistas que se esforçaram lendo dados. Esse prêmio é coletivo.”
A campanha incorporou elementos regionais estrategicamente: músicas e jingles inspirados no forró, cordéis e linguagem regional, identidade visual vibrante e testemunhais emocionantes. O conceito do “Prefeitão” – prefeito próximo e acessível que cuida da cidade e das pessoas – criou identificação emocional.
O Prefeito das Crianças
A conexão natural de Rodrigo com as crianças tornou-se elemento autêntico da estratégia. O evento “Little Giants Gathering”, realizado dez dias antes da eleição, exemplificou como essa afinidade genuína foi incorporada ao planejamento político, transformando crianças em embaixadores dentro de suas casas.
Vitória que Surpreendeu
Rodrigo venceu no primeiro turno com 52,68% dos votos (mais de 102 mil votos válidos), resultado que surpreendeu a classe política pernambucana que esperava que chegasse ao segundo turno enfraquecido ou até perdesse a eleição devido à força do adversário. A vitória validou uma campanha alegre e mobilizadora, com comunicação alinhada à identidade da cidade, narrativa focada no futuro, grande presença de rua e redes sociais, e posicionamento firme e confiante.
A análise dos resultados por região revelou que a estratégia de integração cultural transcendeu divisões tradicionais, criando uma coalizão eleitoral ampla e diversificada. A repercussão na mídia local destacou não apenas a vitória, mas a forma como a campanha foi conduzida, elogiando o tom propositivo e a celebração da cultura local.
A conquista no Polaris Awards demonstra que o marketing político brasileiro possui expertise para competir globalmente quando valoriza autenticidade regional e aplica metodologias adaptadas aos contextos específicos. Uma vitória que coloca o agreste nordestino no cenário internacional da comunicação política e consolida Rodrigo como uma das novas lideranças políticas do estado.
Você pode conferir o case da campanha, com falas do estrategista Marcelo Vitorino e da professora e especialista em Marketing Político Natália Mendonça e também a percepção do prefeito de Caruaru, Rodrigo Pinheiro, sobre a estratégia de comunicação de sua campanha vitoriosa:
