O marketing político brasileiro teve uma noite de glória no Polaris Awards 2025, realizado em Londres. A premiação internacional, que reuniu profissionais de mais de 40 países, consagrou múltiplas campanhas brasileiras, demonstrando a força e sofisticação da comunicação política nacional no cenário mundial.
Polaris Awards: A Premier League do Marketing Político Mundial
O Polaris Awards é considerado a principal premiação global de marketing político, reconhecendo anualmente as melhores campanhas e estratégias de comunicação política do mundo. A edição 2025, realizada em Londres, reuniu os maiores nomes da área, avaliando trabalhos de dezenas de países em diferentes categorias.
A participação massiva de profissionais brasileiros e, principalmente, o número expressivo de premiações conquistadas pelo Brasil, evidencia o amadurecimento e a qualidade técnica do marketing político nacional. Em um cenário competitivo que incluía campanhas de grandes centros urbanos mundiais, o Brasil se destacou pela criatividade, inovação e eficácia de suas estratégias.
Uma Noite de Múltiplas Conquistas Brasileiras
“Foi uma noite inesquecível para a comunicação política brasileira, com presença marcante de profissionais que mostraram o nosso talento. Gente experiente, gente nova, ideias inovadoras e muito bem executadas”, destacou Marcelo Vitorino em sua reflexão sobre a premiação.
A cerimônia em Londres foi marcada por sucessivas premiações de profissionais brasileiros, demonstrando que o país possui expertise reconhecida internacionalmente. “Ver tantos trabalhos incríveis — inclusive de profissionais que eu ainda não conhecia — foi motivo de muita alegria. Que sorte a nossa ter tanta gente boa atuando nesse mercado”, complementou Vitorino.
O reconhecimento internacional valida anos de evolução do marketing político brasileiro, que soube incorporar tendências globais sem perder suas características regionais. A diversidade de campanhas premiadas mostra a maturidade de um mercado que combina rigor metodológico com criatividade e autenticidade cultural.
Vitorino & Mendonça: Destaque Nacional na Premiação
Entre os destaques brasileiros, a Consultoria Vitorino & Mendonça conquistou duas premiações importantes. A consultoria, que atua há mais de uma década no mercado brasileiro, decidiu submeter trabalhos ao Polaris Awards pela primeira vez, sendo reconhecida logo em sua estreia internacional. As campanhas de David Almeida (Manaus) e Rodrigo Pinheiro (Caruaru) foram premiadas por suas abordagens inovadoras e eficácia eleitoral.
Para a campanha de David Almeida em Manaus, a estratégia foi inovadora: em vez de um jingle tradicional, a equipe criou uma série de músicas que conversavam com diferentes perfis de público. A playlist completa pode ser ouvida no Spotify e no Deezer.
“Atuamos em Manaus no comando da comunicação digital, uma frente importante dado a forte presença do principal adversário nas redes no início da campanha. Conseguimos apresentar uma narrativa coerente com o candidato, utilizando uma linguagem mais próxima de seu eleitorado, predominantemente conservador, por meio de produções alinhadas com esse perfil. O objetivo do marketing digital da campanha sempre esteve focado na diminuição da rejeição do candidato e na aproximação emocional com os eleitores e, claro, na métrica que mais importa: voto na urna”, explicou Marcelo Vitorino.
Já em Caruaru, a abordagem foi diferente: “Em Caruaru toda a comunicação ficou sob nossa responsabilidade, e foi um trabalho feito sob a coordenação presencial de Thiago Azevedo, que cuidava de entregar o planejamento no local, com profissionais da cidade. Aplicamos a metodologia que desenvolvemos ajustada à realidade e à cultura da cidade, sempre em acordo com o candidato. Rodrigo Pinheiro mostrou que não é apenas um sucessor, mas uma influência política competente para Pernambuco. O resultado foi positivo devido a essa relação que estabelecemos desde o início da
parceria.”
O vídeo case da campanha de Caruaru está disponível no YouTube, mostrando os
detalhes da estratégia vencedora.
Marcelo Vitorino: Reconhecimento Internacional Consolidado
O sucesso no Polaris Awards reforça o reconhecimento internacional de Marcelo Vitorino, que em 2024 foi incluído na prestigiada lista dos 100 profissionais de comunicação política mais influentes pela Washington COMPOL, a maior comunidade de consultores políticos do mundo.
“Desde 2008, quando entrei para o marketing político no time digital da campanha de Gilberto Kassab, tenho focado mais em entregar do que em exibir”, refletiu Vitorino sobre sua trajetória. Com mais de 25 anos de experiência, foi pioneiro na transição da comunicação política tradicional para o ambiente digital no Brasil.
O consultor é cofundador da Academia Vitorino & Mendonça, considerada a maior escola de marketing e comunicação política do Brasil, tendo capacitado mais de 20 mil profissionais. Esta atuação como educador tem sido fundamental para elevar o nível técnico do mercado nacional.
Expansão Internacional: Lisboa como Novo Destino
O reconhecimento internacional de Vitorino se materializa também em sua atuação acadêmica na Europa. Em junho de 2025, ele ministrará o curso Imersão Eleições Autárquicas Portuguesas em Lisboa, nos dias 19 e 20 de junho.
O curso presencial, desenvolvido especialmente para as eleições autárquicas portuguesas, representa a expansão da metodologia brasileira para o mercado europeu. Vitorino, que é membro do board científico da Lisbon Business & Government School e da EAPC (Associação Europeia de Consultores de Política), já ministrou aulas nas universidades de Lisboa, Coimbra, Salamanca e na ESPM no Brasil.
A iniciativa demonstra como o marketing político brasileiro está exportando
conhecimento e metodologias, consolidando-se como referência internacional na área.
O Futuro do Marketing Político Nacional
As múltiplas vitórias brasileiras no Polaris Awards 2025 sinalizam um momento de maturidade do marketing político nacional. Como destacou Marcelo Vitorino: “Nosso país mostrou, mais uma vez, que está entre os melhores do mundo quando o assunto é comunicação política.”
A capacidade de competir e vencer em cenário internacional, mantendo características regionais autênticas, posiciona o Brasil como potência na comunicação política mundial. O sucesso em Londres evidencia que o país desenvolveu metodologias próprias capazes de gerar resultados eficazes e reconhecimento global.
“A todos os brasileiros premiados, meus parabéns! Foi bonito de ver. Que essa noite inspire ainda mais criatividade, ética e estratégia na forma como fazemos política”, concluiu Vitorino, sintetizando o sentimento de uma noite que consolidou o marketing político brasileiro como força global, capaz de influenciar e inspirar profissionais de todo o mundo.
