A comunicação política, quando levada a sério, não nasce do improviso. Ela é fruto de método, planejamento, leitura de cenário e responsabilidade. 2025 foi um ano em que essa premissa guiou cada decisão da Academia Vitorino & Mendonça, consolidando um percurso de formação em marketing político e comunicação política voltado para quem entende que reputação se constrói com processo, não com atalhos.
Ao longo do ano, aprofundamos debates, qualificamos profissionais, ampliamos fronteiras e reforçamos um compromisso claro: formar estrategistas capazes de atuar com responsabilidade na comunicação de mandato, na comunicação institucional e nas campanhas eleitorais. Mais do que acumular atividades, 2025 foi um período de construção consciente, preparando o terreno para os desafios de 2026.
Como começou 2025: estudo, método e comunicação política sem improviso
O início do ano foi marcado por aulas, lives e encontros estratégicos que anteciparam discussões centrais para quem atua com comunicação política. A proposta foi clara desde o primeiro momento: oferecer base conceitual e prática para decisões mais qualificadas ao longo do ciclo político.
Ao antecipar debates sobre comunicação de mandato, planejamento de conteúdo e posicionamento institucional, a AVM reafirmou um princípio fundamental: quem comunica sem método corre o risco de comprometer reputações e mandatos.
Por que a comunicação política exige planejamento contínuo?
A comunicação institucional e a comunicação de mandato não podem ser tratadas como ações pontuais. Elas exigem leitura de cenário, entendimento de contexto e coerência narrativa ao longo do tempo. Em 2025, essa visão guiou cada formação, reforçando que estratégia não é reação, é construção.
Janeiro: o ano começou com estudo e direção estratégica
Iniciamos o mês com lives de aulas especiais, que anteciparam debates essenciais para quem atua com comunicação política. As aulas de Comunicação de Mandato, conduzida pelo professor Marcelo Vitorino, respondeu a uma demanda clara do mercado: a urgência por planejamento e direção já no início do ciclo.
Na mesma lógica, a professora Fabiana Vitorino conduziu encontros voltados ao planejamento de conteúdos estratégicos, reforçando que comunicar mandato não é apenas produzir publicações, mas organizar narrativas com coerência.
Desde janeiro, a mensagem foi clara: comunicação política exige método desde o primeiro dia.
Maio: o Seminário de Comunicação de Mandato e os bastidores que sustentam a política
Em maio, Brasília recebeu o Seminário de Comunicação de Mandato, realizado na Câmara dos Deputados. Um encontro presencial, gratuito e estratégico, pensado para quem vive os bastidores da política institucional.
O seminário reuniu profissionais de todo o Brasil que lidam diariamente com planejamento, produção de conteúdo, gestão de crises, agenda institucional e relacionamento com a sociedade. Mais do que falar de ferramentas, o encontro reforçou um ponto central: reputação não se constrói com likes, mas com coerência, propósito e decisões bem comunicadas.
Junho: quando a metodologia da AVM cruzou fronteiras
Londres: reconhecimento no Polaris Awards
Em junho, a metodologia ensinada pela AVM ganhou palco internacional. A campanha de Rodrigo Pinheiro, em Caruaru, foi vencedora do Polaris Awards, em Londres, na categoria Local Campaign Overall, uma das mais relevantes da premiação.
O reconhecimento validou uma escolha estratégica: fugir do confronto direto, respeitar a cultura local e sustentar uma narrativa consistente do início ao fim. Uma campanha construída com planejamento, sensibilidade política e método, exatamente os princípios que orientam a formação da AVM.
Lisboa: Imersão Eleições Autárquicas Portuguesas
No mesmo mês, a AVM cruzou o Atlântico para realizar a Imersão Eleições Autárquicas, em Lisboa. Foram dois dias de formação intensiva, em parceria com a Lisbon Business School e o ISCSP – Universidade de Lisboa.
O Imersão reuniu candidatos, assessores e comunicadores portugueses para discutir planejamento de campanha, narrativa eleitoral, comunicação institucional e estratégia digital. Mais do que exportar conteúdo, a AVM levou método e promoveu troca de experiências entre Brasil e Europa, reforçando que a boa comunicação política é universal em seus fundamentos.
Agosto: comunicação institucional como eixo de governo
Em agosto, São Paulo sediou o Curso de Comunicação para Governos e Instituições, uma formação intensiva voltada à organização de Secretarias de Comunicação e equipes institucionais.
Durante dois dias, profissionais de todo o país refletiram sobre temas centrais da comunicação pública: separação entre comunicação institucional e imagem pessoal do gestor, planejamento estratégico, segurança jurídica, indicadores de impacto e construção de reputação.
O curso reforçou uma premissa essencial: comunicar gestão não é publicar agenda, é assumir a responsabilidade de representar uma instituição diante da sociedade.
Outubro: comunicação de mandato aplicada ao dia a dia legislativo
Em outubro, Brasília recebeu o curso Eu Vereador Mandato, um curso prático voltado a vereadores, assessores e equipes enxutas que enfrentam o desafio cotidiano de comunicar o trabalho legislativo com poucos recursos.
A formação entregou ferramentas, métodos e planejamentos prontos para aplicação imediata, reforçando que trabalhar muito não basta, é preciso comunicar bem o que se faz, com estratégia e clareza.
Novembro: Washington e o reconhecimento global da formação brasileira
Em novembro, a Academia Vitorino & Mendonça esteve em Washington, D.C., no Napolitan Victory Awards 2025, a maior premiação de marketing político do mundo.
Foram 19 indicações, três prêmios conquistados com a campanha Trabalho, Coragem e Coração, de David Almeida, em Manaus, além de reconhecimentos individuais marcantes:
– Natália Mendonça eleita Diretora/Gerente de Campanha do Ano;
– Marcelo Vitorino reconhecido pela Washington COMPOL como um dos 100 profissionais mais influentes do mundo.
Além disso, o Imersão Eleições recebeu Menção Honrosa na categoria Educação, validando um projeto que já formou mais de 2.000 profissionais e consolidou a AVM como referência internacional em formação em marketing político.
Dezembro: reputação, reflexão e preparação para 2026
SICEMAP: reputação como ativo estratégico
Em dezembro, o professor Marcelo Vitorino participou do SICEMAP – Semana Iberoamericana de Comunicação Política, debatendo um tema central da comunicação contemporânea: por que reputação política importa tanto.
O encontro reuniu profissionais de toda a América Latina para discutir como a reputação se constrói, se protege e se sustenta a longo prazo, reforçando que autoridade não se improvisa.
Imersão Eleições 2026: a pré-campanha começa agora
O ano se encerrou com a primeira etapa do Imersão Eleições 2026, dedicada à pré-campanha. Planejamento, narrativa, dados e estratégia aplicada foram tratados como fundamentos indispensáveis para quem deseja disputar com preparo.
A formação deixou claro que campanhas vencedoras começam antes do calendário oficial, e começam com método.
O que 2025 nos ensinou sobre comunicação política
Os movimentos de 2025 apontam para uma constatação inequívoca: a comunicação política amadureceu. O improviso cede lugar ao planejamento. A visibilidade dá espaço à reputação. E o método se torna o eixo central da atuação profissional.
A formação em marketing político precisa acompanhar essa evolução, e é esse compromisso que orienta a Academia Vitorino & Mendonça.
2026 como continuidade, não ruptura
Encerrar 2025 é reconhecer um percurso consistente e olhar para 2026 como continuidade de um trabalho sério, responsável e estratégico.
A todos os alunos, professores, parceiros e profissionais que caminharam conosco, fica o agradecimento.
Seguimos juntos, formando, debatendo e construindo com método, ética e visão de futuro.
Boas Festas!
Nos vemos em 2026.
