Você já parou para pensar que o recurso mais escasso hoje em dia não é o dinheiro, mas sim a atenção das pessoas? Na comunicação política, isso é ainda mais verdade. Muitos pré-candidatos acreditam que basta ter uma boa proposta para ser ouvido, mas a realidade é bem diferente. É aqui que entra o conceito de mídia de atenção, fundamental para quem deseja ter sucesso em uma pré-campanha.
Vou ser bem sincero com você: se o eleitor não prestar atenção no que você diz, não importa o quão bom você seja, sua mensagem não chegará a lugar nenhum. A mídia de atenção na pré-campanha não é sobre interromper a vida do cidadão com propaganda chata, mas sim sobre construir uma reputação sólida e despertar o interesse genuíno das pessoas antes mesmo de a corrida eleitoral começar oficialmente.
O que é mídia de atenção na prática?
Diferente da mídia paga, onde você compra um espaço para forçar sua aparição (como um impulsionamento agressivo ou um comercial), a mídia de atenção foca em atrair o olhar do eleitor de forma orgânica ou estratégica, baseada em relevância. É sobre produzir conteúdo que o eleitor queira consumir.
Na pré-campanha, o objetivo principal não é pedir voto — até porque isso é proibido pela legislação eleitoral e configura propaganda antecipada. O objetivo é criar um relacionamento. Pense nisso como um namoro: você não pede a pessoa em casamento no primeiro encontro. Primeiro, você conversa, mostra quem é, descobre afinidades. A mídia de atenção serve para esse momento de conquista e construção de reputação.
Como usar a mídia de atenção na pré-campanha
Agora que você entendeu o conceito, vamos para a prática. Não adianta ficar na teoria enquanto seus adversários estão na rua — ou na internet — trabalhando. Para usar a mídia de atenção a seu favor, você precisa seguir alguns passos estratégicos:
1. Antecipe a produção de conteúdo
Um erro clássico é deixar para produzir conteúdo apenas durante a campanha. O período eleitoral é curto e caótico. Use a pré-campanha para criar vídeos, artigos e materiais que expliquem sua visão de mundo. Se você quer ser encontrado no Google, por exemplo, precisa começar agora. Os mecanismos de busca levam de 3 a 6 meses para indexar bem um conteúdo. Quem começa cedo, bebe água limpa.
2. Segmente sua comunicação
Tentar falar com todo mundo é a melhor forma de não ser ouvido por ninguém. Utilize as redes sociais para identificar grupos específicos (bairros, classes profissionais, causas) e direcione sua mensagem para as dores dessas pessoas. A mídia de atenção funciona melhor quando o eleitor sente que você está falando diretamente com ele.
3. Construa autoridade, não peça votos
Em vez de dizer “vote em mim”, mostre que você entende do assunto. Se a cidade tem um problema de saúde, não prometa a cura; mostre que você conhece as causas do problema e tem capacidade técnica ou política para buscar soluções. Isso gera autoridade e faz com que a atenção do eleitor se volte para você como uma referência no tema.
O que evitar para não perder a atenção (e o mandato)
Tão importante quanto saber o que fazer, é saber o que não fazer. O uso errado da comunicação na pré-campanha pode gerar rejeição ou problemas jurídicos. Fique atento:
- Não peça votos explicitamente: Além de ser ilegal na pré-campanha, soa desesperado e afasta quem ainda não te conhece.
- Evite polêmicas vazias: Brigar na internet pode gerar visualização, mas raramente gera voto consciente. Foque em propostas e debates de ideias.
- Cuidado com o abuso de poder econômico: Grandes estruturas, outdoors (que são proibidos) e gastos excessivos chamam a atenção da Justiça Eleitoral, não do eleitorado que você quer conquistar.
Comece a trabalhar sua reputação hoje
Para encerrar nossa conversa, lembre-se: a mídia de atenção é uma construção diária. Não existe bala de prata nem fórmula mágica. Existe trabalho consistente, estratégia e profissionalismo. Quem consegue captar a atenção do eleitor na pré-campanha de forma respeitosa e inteligente, entra no período eleitoral com uma vantagem gigantesca.
Resumindo o que vimos aqui:
- Atenção é um recurso escasso; conquiste-a com relevância.
- Comece a produzir conteúdo meses antes da eleição.
- Segmente seu público para ser mais assertivo.
- Respeite a legislação: construa reputação, não peça votos agora.
Se você quer se aprofundar de verdade e aprender o passo a passo de como planejar uma eleição vitoriosa, recomendo fortemente que você conheça o curso Imersão Eleições. Lá, nós dissecamos essas estratégias com muito mais detalhes para preparar você e sua equipe.
Um grande abraço e bom trabalho na sua pré-campanha!
