Planejar o material gráfico da campanha é um dos maiores desafios para quem atua na comunicação política. A cada nova disputa, vejo candidatos cometendo os mesmos erros, gerando um enorme desperdício de verba que poderia ser evitado. Quando falamos em orçamento de campanha para as eleições, cada centavo conta. Portanto, ter uma identidade visual forte não significa imprimir toneladas de papel sem critério e jogar recursos fora.
Por que o material gráfico da campanha causa prejuízo?
Historicamente, as pessoas acreditam que sucesso eleitoral é sinônimo de rua forrada de santinho. Por outro lado, o cenário mudou bastante. Hoje, o eleitor está muito mais digital. Além disso, imprimir de forma massiva sem estratégia de distribuição é apenas jogar dinheiro no lixo. A panfletagem sem foco esvazia o caixa rapidamente e, na prática, não converte votos reais para o candidato.
Foque na identidade visual antes da impressão
Primeiramente, você precisa profissionalizar o básico. A estruturação do seu material gráfico da campanha começa com uma identidade visual consistente. Defina bem as cores, a tipografia e o logotipo. Por exemplo, se a sua equipe usa tons diferentes de azul em cada peça, o eleitor não vai reconhecer a sua marca nas ruas. Padronize tudo antes de enviar o primeiro arquivo para a gráfica.
Fuja das vaidades e proteja o orçamento de campanha
Vamos ser sinceros: grandes eventos de lançamento e materiais gigantes com a foto do político servem mais para inflar o ego do que para ganhar eleição. Da mesma forma, evite gastar fortunas com impressos luxuosos que não dialogam com o seu eleitorado. O foco do seu material deve ser apresentar propostas claras e criar uma conexão verdadeira com as pessoas da sua região.
Como otimizar a distribuição do material impresso
Em seguida, é fundamental planejar a entrega. Se você vai investir em panfletos, garanta que eles sejam entregues em mãos, durante reuniões menores ou caminhadas direcionadas. Acima de tudo, não deixe seu material ser jogado pelo chão. Isso prejudica o meio ambiente e destrói a reputação do candidato. Trabalhe com quantidades menores, calculadas para o tamanho real da sua equipe de mobilização.
A integração entre o físico e o digital
Por fim, entenda que o impresso não trabalha sozinho nas eleições. O seu material gráfico deve, obrigatoriamente, direcionar o eleitor para os seus canais na internet. Use códigos escaneáveis (QR Codes) para levar as pessoas para um vídeo de proposta ou para o WhatsApp do candidato. O trabalho digital orgânico é muito mais barato e permite manter um relacionamento contínuo até o dia da votação.
Próximos passos para a sua comunicação
Em suma, fazer uma campanha eficiente com pouca grana não é milagre, é inteligência estratégica. Para não errar e evitar desperdícios, observe os seguintes pontos:
- Crie uma identidade visual padronizada desde o início;
- Imprima apenas o volume que sua equipe consegue entregar em mãos;
- Fuja de materiais de vaidade que esgotam o orçamento;
- Integre sempre o panfleto impresso com suas redes sociais.
Se você quer aprender mais sobre estratégias vencedoras e como otimizar cada etapa da sua comunicação política, conheça o curso Imersão Eleições. É a melhor forma de se preparar e não jogar dinheiro fora. Um abraço e vamos ao trabalho!
