Se você perguntar a um político quantas vezes ele gostaria de ser visto pelo seu eleitorado, certamente ele responderá algo como: o máximo de vezes possível! E é impossível discordar disso, afinal, exposição e repetição da mensagem fazem parte das estratégias de marketing político.
Agora você deve estar se perguntando como fazer isso sem gastar rios de dinheiro e utilizando apenas a equipe de comunicação já contratada. Calma! Existem muitos caminhos para seu conteúdo chegar até o público de interesse, mas com certeza a estratégia com melhor duração e menor custo é a aplicação de técnicas de SEO.
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, que na prática é a otimização de publicações para mecanismos de busca, em especial, para o Google nosso de cada dia. O caminho do sucesso passa pela construção de conteúdos que carregam as técnicas de SEO.
A questão dos textos “indexáveis” é importante para todos os materiais que você for produzir, sejam eles para fins de marketing político ou não. Quem não otimiza não é visto.
Como aplicar técnicas de SEO no marketing político?
A construção de textos otimizados é como uma grande colcha de retalhos, que requer tempo dedicado, combinação de peças e atenção aos detalhes. Em resumo, você precisa seguir passos básicos na hora de criar o seu texto, além de checar alguns elementos mais técnicos do seu site. Neste texto vamos falar sobre a estrutura do conteúdo, ok?
O SEO no marketing político é tão importante como no marketing tradicional, a ideia central é fazer com que as pessoas cheguem até seus clientes quando busquem temas defendidos por eles e, não apenas por buscas nominais.
Antes de começar a colocar a mão na massa, você precisa entender que seu cliente deve ser encontrado em todos os locais onde o eleitor tenha o hábito de fazer buscas e, as técnicas de SEO devem ser aplicadas em todos eles. Atualmente, o Google e o YouTube são os buscadores mais utilizados – lembre-se disso!
Mini Glossário de SEO
Antes de começar a aprender um pouco mais sobre as técnicas de SEO, é bem importante que conheça alguns termos muito utilizados quando o assunto é indexação:
Meta-descrição
A meta-descrição é uma descrição que toda página possui. Ela é exibida apenas na página de resultados e tem como objetivo explicar ao usuário qual é seu objetivo.
Slug
É o texto que aparece logo após o seu domínio como parte do link permanente que leva até o conteúdo.
Atributo Alt
Este campo de texto alternativo é utilizado para descrever o conteúdo de uma imagem, garantindo a acessibilidade do material visual.
Agora que você já conhece alguns termos mais técnicos, vamos às dicas!
Dicas de SEO para conteúdos de marketing político
1. YOAST
O Yoast é um plugin para WordPress que te ajuda a seguir as regras básicas de estruturação de textos. Assim como um sinal de trânsito, ele trabalha com cores de advertência para alertar sobre a necessidade de melhorias. Além disso, ele te diz os pontos que necessitam de ajustes e te dá uma prévia de como seu texto aparecerá no Google. Veja um exemplo:
2. Palavra-chave
Com certeza seu cliente possui pautas, defende temas e tem uma mensagem bem definida. Com base nisso, você deve criar um mapa de palavras que possam ser relacionadas a estes temas e, com base nisso, direcionar a produção do seu conteúdo. Uma ferramenta que pode ajudar é o keyword planner, do Google. Ele é bem intuitivo:
Palavras-chave definidas, é hora de utilizá-las. Confira no checklist onde é imprescindível que você faça o uso delas:
- Título SEO
- Meta-descrição
- Primeiro parágrafo do texto
- Descrição das imagens
- Subtítulos distribuídos ao longo do texto
- Slug
3. Links internos e externos
É importante que seu conteúdo faça referências a conteúdos que estão em seu site e também conteúdos de terceiros. Sempre busque apontar para sites relevantes no tema abordado.
IMPORTANTE: Sempre que for direcionar o usuário para outro endereço, certifique-se de que a nova página será aberta em uma nova aba. Isso evita que seu leitor abandone seu conteúdo.
4. Imagens
Como o Google não lê imagens, não preciso me preocupar com elas certo?
Errado! As imagens precisam estar nomeadas corretamente, os campos de acessibilidade devem descrevê-las e, não se esqueçam de encaixar a palavra-chave nestes textos. Lembre de fazer isso nas imagens que vão no corpo de texto e também na imagem destacada.
Agora que você já conhece algumas maneiras de aumentar a encontrabilidade dos conteúdos do seu cliente, é o momento de aprender sobre anúncios e utilização de redes sociais por políticos. Tudo isso você encontra no Guia do Marketing Político, que é um clube de assinaturas ao estilo Netflix que oferece conteúdos de comunicação e marketing político.
Quer saber mais? Confira o vídeo que o professor Marcelo Vitorino gravou para você:
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