Campanhas eleitorais, comunicação política, marketing digital, segmentação de público e inovação são palavras que definem bem o case da campanha de reeleição de David Almeida em Manaus. Em uma eleição marcada por desafios, ataques e um cenário altamente competitivo, a equipe de comunicação precisou ir além do óbvio para reconectar o prefeito ao eleitorado e garantir a vitória.
Com pouco tempo de televisão e enfrentando adversários com forte presença digital, a campanha apostou em uma estratégia ousada: transformar a comunicação digital em uma área fundamental do projeto. E deu certo. O resultado foi um reconhecimento internacional no Polaris Awards 2025, colocando Manaus e a comunicação política brasileira no centro das atenções do marketing político mundial.
Neste artigo, vamos abrir os bastidores dessa campanha, mostrar as escolhas estratégicas, os erros corrigidos no caminho e, principalmente, os aprendizados que podem inspirar profissionais de comunicação e marketing político de todo o Brasil.
O cenário político de Manaus e os desafios da campanha de David Almeida. O desafio de reeleger um prefeito com pouco tempo de TV e forte oposição digital
Antes de entender a estratégia vencedora, é importante olhar com atenção para o cenário político que David Almeida enfrentava em Manaus. O contexto era desafiador em vários sentidos.
De um lado, havia uma gestão com entregas relevantes, mas que não tinha grande visibilidade nas redes de TV aberta. O tempo de televisão disponível para a campanha no primeiro turno era bastante limitado, o que tornava quase impossível contar todas as realizações da gestão em poucos segundos de propaganda eleitoral.
Do outro lado, o principal adversário, o deputado federal Amom Mandel, vinha com uma força considerável nas redes sociais. Jovem, com presença digital consolidada e acostumado ao ambiente de debates online, Amom representava uma ameaça real. A campanha adversária era agressiva, com uma estratégia de ataque contínuo e de grande volume, que buscava desestabilizar a imagem de David e criar dúvidas no eleitorado.
E não parava por aí. Além da pressão dos adversários, havia outro fator: o eleitorado de Manaus, conhecido por ser exigente e crítico com seus governantes, demonstrava sinais de desgaste com a política em geral.
O resumo daquele momento era simples:
Se a campanha de David Almeida não encontrasse uma forma eficiente de ocupar o espaço digital, dialogar com diferentes públicos e proteger a imagem do prefeito dos ataques, a chance de reeleição ficaria seriamente comprometida.
Foi nesse cenário que a Vitorino & Mendonça assumiu a responsabilidade pela comunicação digital, trazendo uma estratégia de enfrentamento inteligente, segmentação avançada e uma abordagem de conteúdo muito mais conectada ao eleitor manauara.
Como a campanha digital de David Almeida foi pensada para gerar votos e não apenas likes
Diante de um cenário onde o tempo de televisão era escasso e a disputa nas redes sociais era intensa, a equipe da Vitorino & Mendonça fez uma escolha que foi decisiva: toda a comunicação digital seria focada em resultado eleitoral, e não em métricas de vaidade como curtidas ou engajamento superficial.
Isso significa que cada conteúdo produzido tinha um propósito estratégico claro. Não se tratava apenas de criar posts bonitos ou vídeos emocionantes. A missão era garantir que a mensagem certa chegasse ao público certo, no momento certo, sempre com o objetivo de gerar intenção de voto.
Uma das grandes marcas dessa campanha foi a forma como a equipe de digital trabalhou de forma independente, mas integrada ao restante da campanha. Havia autonomia para criar os próprios conteúdos, estabelecer o tom das respostas aos ataques e ajustar a linha narrativa de acordo com a temperatura das redes.
Além disso, a equipe participou das decisões mais amplas da comunicação, garantindo que o digital não fosse apenas um canal de divulgação, mas o motor central da campanha.
Marcelo Vitorino, que esteve à frente de todo o processo de comunicação digital, resumiu bem o espírito da equipe na época:
“O trabalho só foi possível porque tivemos apoio total do candidato. David Almeida entendeu desde o início que o digital precisava ter liberdade para ser diferente.”
Essa confiança abriu espaço para decisões ousadas, como a criação de conteúdos com tom direto, uso de humor na medida certa e respostas rápidas aos ataques, sempre com foco em proteger a imagem do candidato e manter o eleitorado mobilizado.
Um exemplo disso foi a resposta estratégica ao crescimento do adversário Roberto Cidade nas pesquisas. No ambiente digital, a consultoria Vitorino & Mendonça juntamente equipe produziu um vídeo que, em vez de partir para o ataque, trouxe um tom de proteção ao que já havia sido conquistado na cidade. A narrativa destacava os avanços da gestão de David Almeida e deixava claro para o eleitor que, caso o adversário vencesse, esses benefícios estariam em risco.
Segmentação digital na prática: como a campanha de David Almeida falou com cada público de Manaus
Uma das grandes forças da campanha de David Almeida foi a forma como a equipe de comunicação digital tratou a segmentação de público. Em vez de trabalhar com uma comunicação genérica para todos, a estratégia foi construir mensagens personalizadas, pensadas de acordo com os interesses, preocupações e perfis de cada grupo de eleitores.
Como isso foi feito na prática?
Por meio de impulsionamento de conteúdos, a equipe distribuiu os materiais de campanha em várias páginas diferentes, cada uma voltada para um tema, um bairro ou uma demanda específica da população.
Se o público era jovem e ativo nas redes? O conteúdo vinha com uma linguagem mais direta, leve e com formatos que conversavam com esse perfil. Se o público era mais maduro e preocupado com segurança ou saúde? A comunicação trazia dados, propostas e resultados concretos.
Exemplos dessa segmentação incluíram:
- Páginas temáticas: cada uma com foco em um tema da gestão (educação, saúde, infraestrutura, etc.);
- Páginas e públicos geográficos: conteúdos direcionados por bairros ou regiões de Manaus, respeitando as realidades locais;
- Interesses específicos: como juventude, mães, empreendedores, entre outros.
Essa segmentação garantiu que o eleitor recebesse aquilo que era relevante para ele, aumentando a taxa de engajamento e, principalmente, a lembrança de voto.
Mais do que falar com todo mundo ao mesmo tempo, a campanha optou por falar com cada um, do jeito certo.
Uma das estratégias que mais funcionaram dentro dessa lógica foi a criação de um pacote de conteúdos temáticos, com quizzes, carrosséis informativos e depoimentos, veiculados tanto nos stories quanto no feed. Esses materiais ajudaram a educar o público sobre as diferenças entre os poderes e reforçaram que as melhorias em Manaus eram fruto direto da gestão municipal.
Um destaque especial foi o uso do personagem Jojo, o “abelha” que se tornou um verdadeiro coringa da comunicação. Com roteiros leves e criativos, os conteúdos informaram e entreteram ao mesmo tempo, criando um vínculo ainda maior com o eleitor.
“Trabalho Feito com o Coração”: como a campanha de David Almeida humanizou a comunicação com o eleitor
Uma das fragilidades identificadas no diagnóstico da campanha de David Almeida foi a falta de comunicação eficiente durante o mandato. Apesar de muitos avanços na cidade, boa parte do eleitorado não conseguia associar essas melhorias diretamente ao prefeito.
Além disso, havia uma percepção de distanciamento emocional entre David e os cidadãos.
Para enfrentar esse desafio, a consultoria Vitorino & Mendonça idealizou o conceito da série “Trabalho Feito com o Coração”, uma sequência de vídeos que buscava reconectar o eleitor com as entregas da gestão e, principalmente, com o lado humano de David Almeida.
A ideia central era: mostrar que o trabalho da prefeitura estava presente na vida das pessoas, todos os dias, mesmo que elas não percebessem.
Inspirados pela ideia de narrativas interconectadas, os criativos da campanha desenvolveram um verdadeiro “multiverso” de histórias e personagens. Cada episódio trazia situações cotidianas de diferentes perfis de eleitores manauaras, mostrando como a gestão de David impactava áreas como educação, saúde, infraestrutura e qualidade de vida.
O tom dos vídeos era narrativo, aspiracional e emocional. As histórias criavam identificação imediata com o público, ajudando a reconstruir a imagem do prefeito como um líder presente, dedicado e com foco nas pessoas.
Alguns exemplos dessa abordagem:
Vídeo 1 – Primeiro episódio da websérie “O Trabalho Feito com o Coração”:
Esse vídeo deu início à série contando a história de personagens como Joaquim, Joana, Sr. Antônio, Rafaela, Sr. Manoel e João, todos representando diferentes perfis de cidadãos manauaras. A narrativa mostrava como as ações da Prefeitura de Manaus estavam presentes no dia a dia dessas pessoas: desde o caminho para o trabalho até a alimentação na mesa.
Vídeo 2 – Episódio sobre mobilidade urbana da websérie “Trabalho Feito com o Coração”:
Neste episódio, o foco foi mostrar as transformações na mobilidade da cidade. A narrativa acompanhava Joaquim em seu trajeto até a escola, destacando obras como novos viadutos, terminais de ônibus, asfaltamento de qualidade e melhorias nas vias da capital. Com uma linguagem jovem e visual digital, o conteúdo reforçava que o cuidado com a cidade era uma marca da gestão de David Almeida.
Essa série foi um dos principais marcos criativos da campanha. Ela conseguiu virar a percepção sobre David Almeida, mostrando um lado mais humano e próximo, ao mesmo tempo em que reforçava as entregas concretas da prefeitura.
Como a trilha sonora da campanha de David Almeida virou um case internacional de criatividade no marketing político
Se tem uma coisa que ficou marcada na cabeça dos eleitores de Manaus durante a eleição de 2024 foi a trilha sonora da campanha de David Almeida. Mas não estamos falando de um jingle tradicional. A campanha fez algo inovador: criou uma playlist com músicas, de diferentes estilos, que dialogavam com os sentimentos e perfis de vários grupos de eleitores.
A ideia era: se as pessoas já têm músicas e segmentos musicais que as representam, por que não usar essa conexão emocional para reforçar a mensagem da campanha?
Em vez de entregar uma música única para todos, a equipe montou uma seleção de faixas que iam do forró ao pop, passando por pagode e outros ritmos populares em Manaus. Cada música escolhida tinha uma ligação emocional com o público-alvo daquele conteúdo.
“A estratégia foi inovadora porque, em vez de um jingle tradicional, a equipe criou uma série de músicas que conversavam com diferentes perfis de público, de acordo com as características de cada região da cidade. A playlist completa pode ser ouvida no Spotify e no Deezer”, explicou Marcelo Vitorino, reforçando o caráter pioneiro da abordagem.
Um exemplo foi o clipe com a música “David para avançar”, produzido com o ritmo do boi, símbolo cultural fortíssimo em Manaus. O vídeo trazia cenas de mobilização de rua e reforçava o tom alegre e vibrante da campanha.
Outro exemplo criativo foi o clipe gravado dentro de uma feira popular da cidade, usando o ritmo do brega, tão presente no cotidiano das comunidades e feiras de Manaus. O vídeo mostrava pessoas reais cantando, dançando e interagindo com a música, criando um conteúdo leve, autêntico e com forte poder de identificação.
Exemplos de como isso foi usado:
- Vídeos de obras e entregas da gestão: com trilhas que transmitiam energia e orgulho;
- Peças mais emocionais: com músicas que despertavam empatia e conexão;
- Conteúdos de mobilização: com sons vibrantes e de fácil reconhecimento.
A trilha virou uma marca da campanha. O público se identificava, compartilhava os vídeos e, principalmente, cantava as músicas que embalavam a trajetória de David Almeida rumo à reeleição.
O talento amazonense por trás da trilha sonora: Marinho Bello
Como já dito, um dos aspectos mais inovadores da campanha de David Almeida foi a forma como a trilha sonora foi concebida e executada. Por trás dessa criação, juntamente com a consultoria Vitorino & Mendonça, estava Marinho Bello, produtor musical, compositor e multi-instrumentista nascido em Autazes, no interior do Amazonas, e radicado em Manaus.
Marinho é tecnólogo em Marketing com formação musical pelo Liceu de Artes Claudio Santoro, e já mantém uma parceria com a Vitorino & Mendonça, tendo trabalhado com a consultoria em outras campanhas eleitorais pelo Brasil.
O trabalho de Marinho foi fundamental para criar uma experiência sonora que conectava música, território e política. A parceria entre consultoria Vitorino & Mendonça, talento local na figura de Marinho Bello e equipe de comunicação reforça como a combinação de expertise técnica com talento regional pode gerar resultados de classe mundial.
Como a campanha de Manaus conquistou o Polaris Awards e se tornou referência no marketing político digital
O resultado de todo esse trabalho veio nas urnas (com a reeleição de David Almeida) e também no cenário internacional. Em 2025, a campanha de Manaus foi reconhecida no Polaris Awards, uma das principais premiações de marketing político do mundo. Segundo o feedback da premiação, a campanha de Manaus soube usar a cultura musical como um elo afetivo com o eleitor, algo ainda raro no marketing político digital.
Mais do que um troféu, o prêmio foi um reconhecimento ao potencial criativo e estratégico do marketing político brasileiro e manaura, mostrando que é possível fazer campanhas digitais ousadas, bem planejadas e com foco na métrica que realmente importa: voto na urna.
Para a equipe de David Almeida, para a cidade de Manaus e para todo o mercado de comunicação política, esse case virou um exemplo de que, mesmo em um cenário adverso, é possível vencer com estratégia, criatividade e muita capacidade de execução.
O que a campanha de David Almeida ensina para quem atua no marketing político digital
Se você trabalha com marketing político, comunicação digital ou faz parte da equipe de algum candidato, o case de Manaus deixa algumas lições que merecem atenção.
Aqui estão os principais aprendizados que essa campanha entregou:
- Foco em resultado eleitoral acima de vaidade digital: não adianta ter likes se isso não se converte em voto. A estratégia de Manaus deixou isso muito claro;
- Segmentação bem feita faz diferença: falar com cada público de forma personalizada, com linguagem, tema e tom certos, pode mudar o jogo;
- Autonomia criativa para o time digital é fundamental: quando a equipe tem liberdade, consegue responder rápido e criar com mais autenticidade;
- A cultura local é um ativo poderoso: usar trilhas sonoras que dialogam com o eleitor, entender os códigos da cidade e criar conteúdos com a cara do público local faz toda a diferença;
- Integração entre as áreas: O digital não pode ser um departamento isolado. Em Manaus, a comunicação online e offline andaram juntas, com uma estratégia unificada.
Agora… se você quer aprender como aplicar estratégias como essa nas campanhas e projetos que você toca, o melhor caminho é conhecer o Guia do Marketing Político.
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Até a próxima!