Para que uma pré-campanha tenha impacto e relevância, a comunicação precisa ser estratégica e bem planejada. Não basta apenas divulgar ações e projetos, é preciso construir conexões genuínas com a população, consolidar reputação e criar um legado político.
Com a explosão das redes sociais e a constante cobrança por transparência e proximidade, um bom planejamento de comunicação garante que as mensagens cheguem ao público certo, no momento ideal e com o impacto desejado. Se você quer que a pré-campanha se destaque, precisa ir além das postagens esporádicas e trabalhar de forma coordenada.
A seguir, vamos detalhar como estruturar um planejamento de comunicação para pré-campanha e as melhores estratégias para engajar o eleitorado.
Como começar o planejamento de comunicação da pré-campanha?
1. Defina Objetivos Claros
Antes de tudo, é preciso saber onde se quer chegar. Pergunte-se:
- A pré-campanha visa fortalecer a imagem para uma reeleição ou para um novo cargo?
- Como o mandatário deseja ser percebido pela população?
- Quem são os principais públicos e quais canais serão usados para alcançá-los?
Responder a essas perguntas ajuda a direcionar os esforços de comunicação e definir prioridades.
2. Priorize os Públicos
É impossível falar com todo mundo ao mesmo tempo. Por isso, é essencial segmentar os públicos e adequar as mensagens e os canais a cada um deles. Exemplo:
- Idosos e adultos: usam mais e-mail e redes sociais como Facebook;
- Jovens e adultos: utilizam o Instagram;
- Jovens: estão no TikTok e Discord;
- Todos os públicos: beneficiam-se de conteúdos em plataformas de intenção, como YouTube e sites.
Além disso, invista em estratégias como SEO para sites e conteúdos perenes, já que a dependência de anúncios em redes sociais pode se tornar mais complicada no futuro.
3. Organize Seu Tempo
Tempo é o maior ativo de uma pré-campanha. Estruture o planejamento em ciclos semestrais, com cada semestre focando em uma pauta prioritária. Essa abordagem garante que as ações tenham consistência e sejam alinhadas a uma narrativa. Como o próprio professor Marcelo Vitorino fala: “a maior parte das vezes a gente perde uma campanha pelo que a gente não fez bem na pré-campanha”.
Como ter uma pré-campanha de destaque?
Para que a gestão se destaque e crie conexão com a população, considere as seguintes estratégias:
- Identifique os concorrentes: mapeie outros políticos ou figuras públicas que atuam no mesmo território ou abordam as mesmas pautas que seu cliente. Isso ajuda a entender suas estratégias, evitar erros semelhantes e criar diferenciais.
- Teste formatos de conteúdo: não existe um formato único que funcione para todos os públicos. Experimente diferentes abordagens, como:
- Vídeos curtos e dinâmicos (reels ou TikTok);
- Publicações educativas e informativas;
- Conteúdo atrativos visualmente, como infográficos e carrosséis.
- Mapeie influenciadores locais: nem todo influenciador é digital. Líderes comunitários, comerciantes populares e figuras locais, como um gari conhecido ou um feirante querido, são pessoas que formam opiniões. Trabalhe com o mandatário para que seja construído um relacionamento genuíno com essas pessoas para ampliar o alcance;
- Crie marcos da pré-campanha: estabeleça etapas que destaquem realizações, como os primeiros 100 dias, e mantenha atos regulares a cada 3 ou 4 meses. Esses marcos ajudam a construir uma narrativa sobre o progresso da pré-campanha;
- Invista em mídias de Intenção: embora as redes sociais sejam valiosas, plataformas como sites e YouTube oferecem maior controle e visibilidade no longo prazo. Com as possíveis restrições a anúncios em redes sociais, esses canais se tornarão ainda mais relevantes.
Qual é a equipe ideal para a comunicação de uma pré-campanha?
O sucesso da comunicação depende de uma equipe estruturada. Considere os seguintes perfis:
- Básico: redator, analista de mídias sociais, designer, fotógrafo e video maker;
- Desejável: jornalista, editor de vídeo e analista de relacionamento;
- Incrível: coordenador de mobilização, diretor de arte e programador front-end.
Mesmo com poucos recursos, o foco deve estar na qualidade e consistência da comunicação.
Como separar a comunicação pública da comunicação pessoal do político?
Um erro comum na pré-campanha é misturar a comunicação institucional com a pessoal. Para evitar problemas, é essencial diferenciar essas frentes:
- Comunicação Institucional: foca na prestação de serviços e nas ações do governo. Deve ser informativa, prestativa e impessoal. Trata as ações como pauta;
- Comunicação Pessoal: o mandatário atua como um “embaixador”, construindo conexões com o público e reforçando sua imagem pessoal, enquanto “vende” as ações da gestão. Trabalha como uma espécie de influenciador da cidade, a exemplo do Prefeito Topázio. Por fim, foca públicos, circunstâncias e momentos. Trata as ações com foco nas pessoas.
Cada comunicação segue sua própria agenda: enquanto o governo utiliza calendários institucionais, o mandatário deve criar uma agenda própria, alinhada a públicos e circunstâncias específicas.
Para saber mais sobre as melhores práticas, veja o artigo sobre Promoção Pessoal em Prefeituras.
Como tornar a comunicação da pré-campanha mais interessante?
Engajar o público exige criatividade e autenticidade. Algumas estratégias incluem:
- Trabalhar com influenciadores: construa relações de longo prazo, mostrando interesse genuíno. Não tente construir relacionamento somente perto das eleições, vai parecer que o político está usando as pessoas e ninguém gosta de se sentir usado;
- Explorar narrativas e histórias: conte histórias reais de pessoas que foram beneficiadas por ações e entregas, humanize a pré-campanha;
- Provocar interações: use reuniões presenciais, enquetes nas redes ou até conversas no Whatsapp e provoque interações com os eleitores, faça perguntas diretas, como “O que precisa melhorar no seu bairro?”;
- Responder comentários: construa relacionamento, tenha uma boa gestão de resposta;
- Diversificar formatos: varie entre vídeos, imagens, textos e reels;
- Reconhecer erros: ser transparente aumenta a confiança do público;
- Ensine coisas ou mostre curiosidades: eduque o público ou compartilhe curiosidades sobre o trabalho realizado, políticas públicas ou até mesmo sobre a história local;
- Compartilhe desafios: divida as dificuldades enfrentadas na pré-campanha, mas com equilíbrio. Use esses momentos para mostrar o esforço em encontrar soluções, sem se colocar como vítima das circunstâncias;
- Publicar conteúdos relevantes: fale sobre o impacto real das ações na vida das pessoas;
Use ganchos e linguagem adequada: adapte o tom e o estilo ao público que você deseja atingir. Ganchos como “Você sabia que…?” ou “Descubra como…” tendem a capturar a atenção de quem está assistindo.
O que aprendemos sobre planejamento e comunicação de pré-campanha?
Seja para fortalecer a imagem, consolidar um legado ou preparar terreno para futuras eleições, a comunicação de uma pré-campanha precisa ser planejada e estratégica. Os principais aprendizados incluem:
- Segmentar o público: cada grupo consome informação de forma diferente, e a comunicação deve ser ajustada para cada um deles;
- Diversificar os canais de comunicação: redes sociais, blogs, YouTube e contatos presenciais são essenciais para manter a visibilidade da pré-campanha;
- Evitar misturar comunicação institucional e pessoal: São estratégias diferentes, cada uma com sua finalidade e abordagem;
- Usar storytelling e interatividade: a comunicação eficaz cria conexão emocional e fortalece o vínculo com os eleitores.
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