Se você chegou até aqui, provavelmente já percebeu que o cenário eleitoral não permite mais improvisos. Muita gente me pergunta: “Marcelo, já é hora de pensar no marketing político para eleições 2026?”. E a minha resposta é sempre a mesma: meu caro, se você quer ter chances reais de vitória, já passou da hora. A construção de uma candidatura sólida não acontece no ano da eleição, ela é fruto de um trabalho contínuo de reputação e relacionamento.
Para as eleições de 2026, a disputa promete ser ainda mais acirrada e profissional. O eleitor está mais exigente, mais conectado e, vamos ser sinceros, muito mais desconfiado. Por isso, as estratégias de marketing político para eleições 2026 precisam ir muito além de santinhos e vídeos bonitos na televisão. É preciso entender de comportamento, de dados e, principalmente, de gente.
O fim do amadorismo na pré-campanha
Um dos maiores erros que vejo por aí é o político achar que pode “guardar” recursos e energia apenas para os 45 dias oficiais de campanha. Isso é um suicídio eleitoral. O marketing político para eleições 2026 exige que você entenda a pré-campanha como o momento decisivo. É agora que você define quem você é, o que defende e para quem você fala.
Na pré-campanha, você não pede voto, você constrói a sua autoridade. É o momento de:
- Mapear as dores da sua região ou do seu segmento;
- Estabelecer seus canais de comunicação digital;
- Criar uma narrativa verdadeira sobre sua trajetória;
- Formar sua base de apoiadores fiéis.
Segmentação: pare de tentar falar com todo mundo
Antigamente, o marketing político tentava abraçar o mundo. Hoje, quem tenta falar com todos acaba não sendo ouvido por ninguém. Uma estratégia eficiente de marketing político para eleições 2026 passa obrigatoriamente pela segmentação. Você precisa saber exatamente quem é o seu eleitorado. São jovens? Profissionais liberais? Moradores de uma região específica?
As ferramentas digitais nos permitem entregar a mensagem certa para a pessoa certa. Não adianta falar sobre aposentadoria para um jovem que está buscando o primeiro emprego, assim como não adianta falar de creche para quem já tem netos grandes. A comunicação precisa ser personalizada e fazer sentido na vida das pessoas.
A importância do impulsionamento e dos dados
Muitos pré-candidatos ainda têm medo de investir em tráfego pago, o famoso impulsionamento. Mas a verdade é crua: sem distribuição, seu conteúdo não chega a lugar nenhum. As redes sociais limitam o alcance orgânico (aquele gratuito) para quase zero. No marketing político para eleições 2026, dominar as ferramentas de anúncios do Facebook, Instagram e Google é obrigatório.
Além disso, o uso de dados para tomar decisões é o que separa os amadores dos profissionais. Monitorar o que as pessoas estão buscando no Google, entender o sentimento nas redes sociais e realizar pesquisas qualitativas são ações que direcionam o discurso e evitam que você gaste dinheiro à toa.
Relacionamento vence a superprodução
Esqueça aquelas produções cinematográficas que parecem novela. O eleitor quer verdade. Ele quer ver o candidato com o pé no barro, conversando, ouvindo. A estética do marketing político para eleições 2026 deve ser mais “vida real” e menos “estúdio”.
O foco deve estar no relacionamento. Responder comentários, criar grupos de transmissão (com permissão e estratégia), interagir nas redes. A comunicação é uma via de mão dupla. Se você só fala e não escuta, você não está fazendo comunicação, está fazendo monólogo.
Como se preparar de verdade
Para fechar nossa conversa, quero deixar alguns pontos de atenção para você começar seu planejamento hoje mesmo:
- Profissionalize sua equipe: Sobrinho que “mexer no Facebook” não é marqueteiro.
- Tenha um diagnóstico claro: Saiba qual é o seu ponto de partida (recall, rejeição, potencial).
- Invista em conhecimento: As regras mudam, as ferramentas mudam e o eleitor muda.
O sucesso nas urnas é consequência de um trabalho técnico, planejado e executado com disciplina. Se você quer dominar todas essas estratégias, entender a fundo a legislação, a mobilização e o digital, eu recomendo fortemente que você conheça o Imersão Eleições. É o treinamento mais completo para quem não quer brincar de fazer campanha.
Um grande abraço e bom trabalho!
