A 30ª Conferência da Associação Europeia de Consultores Políticos (EAPC), realizada nos dias 8 e 9 de maio de 2025, em Lisboa, reuniu especialistas de diversos países para debater um dos maiores desafios contemporâneos: a preservação da democracia diante do avanço das fake news e da desinformação digital. Representando o Brasil, os professores Marcelo Vitorino e Fabiana Vitorino participaram do evento, levando à discussão internacional a experiência brasileira em comunicação política e estratégias de combate à manipulação informacional.
A conferência reuniu consultores e acadêmicos para debater como enfrentar os novos grandes desafios da comunicação política: fake news, desinformação, compra de votos e interferência eleitoral, principalmente pelo uso da Internet e da inteligência artificial. No centro das discussões, a urgência de repensar práticas, fortalecer reputações e criar mecanismos de verificação em um ambiente digital cada vez mais volátil e polarizado.
A ameaça da fake news no marketing político
Durante sua participação, o professor Marcelo Vitorino destacou a gravidade do cenário e defendeu ações mais efetivas e integradas entre governos, plataformas digitais e sociedade civil:
“A disseminação de fake news é uma ameaça para todos os países, mas principalmente os democráticos. O princípio da liberdade de expressão não elimina a possibilidade dela ser utilizada para o mal. É preciso atualizar as legislações para o devido combate ao mesmo tempo em que se garante as liberdades civis.”
Vitorino também chamou atenção para a responsabilidade das big techs, reforçando que empresas como Meta, Google e Telegram devem adotar posturas mais transparentes e pró-ativas na sinalização e remoção de conteúdos falsos. A demora em agir — como visto nas eleições brasileiras de 2022 — pode comprometer a legitimidade dos processos eleitorais e a confiança pública nas instituições.
O Brasil é referência mundial em estratégias de comunicação eleitoral, justamente pela complexidade de seus processos, pela diversidade do eleitorado e pela intensidade dos desafios enfrentados em campanhas. A participação ativa de especialistas brasileiros em painéis globais reforça como as soluções desenvolvidas aqui inspiram profissionais de outros países.
Durante a conferência, Marcelo Vitorino destacou que o direito à atualização das informações é fundamental para garantir justiça e transparência no ambiente digital. “Muitas vezes, conteúdos antigos, descontextualizados ou já desmentidos continuam circulando e impactando a reputação de políticos e instituições. Por isso, é essencial que plataformas e veículos de comunicação permitam e incentivem a atualização de dados, correções e esclarecimentos, reduzindo o efeito das fake news de ‘longa vida útil’”, pontua Vitorino.
A professora Fabiana Vitorino participou da conferência de forma remota e pontuou os caminhos possíveis para vencer os desafios da desinformação na atuação dos consultores de marketing político.
Segundo Fabiana Vitorino, para combater fake news é preciso estratégia, coordenação e preparo técnico. “É fundamental investir na construção de reputação, manter canais oficiais ativos, mobilizar militância digital, firmar parcerias com agências de checagem e pressionar por respostas institucionais ágeis. Além disso, precisamos formar porta-vozes de confiança e apostar na educação midiática para que as próximas gerações saibam diferenciar fatos de boatos. Só assim a comunicação política poderá cumprir seu papel e manter a democracia.”, conclui a professora.
Parceiras internacionais e novas agendas em Portugal
A conferência também contou com a presença do consultor político Arnaldo Costeira, fundador da Lisbon Business & Government School, parceiro institucional da AVM em Portugal. A colaboração entre as instituições tem ampliado o alcance da formação em comunicação e estratégia eleitoral em solo europeu.
E a agenda internacional não para por aí. Em junho, o time de professores da AVM retorna a Portugal para conduzir o Imersão Eleições Portugal, curso presencial e exclusivo voltado ao processo eleitoral português. A formação é voltada para candidatos, assessores e consultores interessados em compreender o funcionamento da comunicação eleitoral no país.
📌 As inscrições estão abertas e as vagas são limitadas:
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