Muitos profissionais e candidatos acreditam que, para ganhar uma eleição ou manter a aprovação de um mandato, basta publicar fotos de obras, reuniões e eventos todos os dias. No entanto, sem uma narrativa política consistente, esse esforço todo se perde na imensidão de informações que o eleitor recebe diariamente. A comunicação política não é sobre quem grita mais alto ou quem posta mais; é sobre quem consegue estabelecer uma conexão real e duradoura com as pessoas.
Construir essa narrativa exige técnica, paciência e, acima de tudo, coerência. Quando falamos em narrativa política consistente, estamos falando da cola que une todas as peças da sua comunicação. É ela que transforma um amontoado de posts em uma história que faz sentido na cabeça do eleitor, gerando identificação e, consequentemente, confiança. Se você muda de discurso conforme o vento sopra, ou se a sua imagem não condiz com as suas falas, a sua reputação desmorona.
Por que a narrativa política consistente é vital
Vamos ser sinceros: a atenção das pessoas está pulverizada. O celular virou a primeira tela e a concorrência não é apenas com outros políticos, mas com o entretenimento, com os problemas familiares e com as notícias do dia a dia. Nesse cenário caótico, uma narrativa bem construída funciona como um farol.
Ela serve para blindar o político. Uma história bem contada e fundamentada em valores reais cria uma camada de proteção tão robusta que nem a maior das fake news consegue derrubar com facilidade. O eleitor que compreende quem você é, de onde veio e para onde quer ir, tende a defender você quando os ataques chegarem. E acredite, meu caro, eles sempre chegam.
Comece a construção pelo fim
Um erro clássico na hora de planejar a comunicação é ir fazendo as coisas “conforme a demanda”. Isso é receita para o desastre. Para ter uma narrativa política consistente, você precisa aplicar a técnica de pensar do fim para o começo. Imagine o cenário final, a imagem exata que você quer que o eleitor tenha de você no dia da eleição.
É como pintar um quadro. O artista, antes de dar a primeira pincelada, já visualizou a obra pronta na mente dele. Só assim ele sabe quais cores misturar e quais pincéis usar. Se você quer ser visto como o candidato da renovação, não pode adotar práticas e discursos da velha política no meio do caminho. Cada ação hoje deve ser um degrau para esse objetivo final.
Storytelling e a moral da história
Narrativa é, essencialmente, a arte de contar histórias. Mas não é inventar contos de fadas. É pegar a realidade e estruturá-la de forma que emocione. O uso de técnicas de storytelling é fundamental aqui. Divida sua trajetória e seus conteúdos em atos. Precisa haver um desafio, uma luta e uma superação. O eleitor precisa ver você enfrentando os problemas que ele também enfrenta ou entende como importantes.
Além disso, toda boa história tem uma moral. Ao final de cada conteúdo, de cada vídeo ou texto, o que fica para quem consumiu? O eleitor precisa sair com uma lição ou uma reflexão. É essa “moral da história” que vai moldar a percepção dele sobre o seu caráter e suas intenções, sem que você precise ficar dizendo “eu sou honesto” ou “eu sou trabalhador”. A narrativa mostra, não apenas fala.
O perigo da incoerência na política
O maior inimigo da sua narrativa é a incoerência. Na política, o tempo não para e tudo fica registrado. Se hoje você defende uma pauta e amanhã, por conveniência, defende o oposto, você quebra o vínculo de confiança. A empatia que você demorou meses para construir escorre pelo ralo em minutos.
Mantenha-se fiel ao mapa de ideias que você traçou no início. Lembre-se que a consistência vem da repetição inteligente da mensagem chave, adaptada para diferentes formatos, mas sempre com a mesma essência. Não tente agradar a todos o tempo todo; isso geralmente resulta em não agradar ninguém.
Resumo prático para sua estratégia
Para garantir que você está no caminho certo, preparei uma lista rápida de verificação:
- Defina o objetivo final: Como você quer ser lembrado no dia da votação?
- Planeje de trás para frente: As ações de hoje contribuem para essa imagem final?
- Use a emoção: Dados frios não ganham coração; histórias de superação sim.
- Seja coerente: Mantenha a linha do discurso, mesmo sob pressão.
- Entregue valor: O eleitor precisa aprender algo ou se sentir representado a cada conteúdo.
A construção de uma narrativa vencedora não acontece por acaso. Ela exige método e estratégia profissional. Se você quer dominar essas técnicas e sair na frente na próxima disputa, recomendo fortemente que busque qualificação especializada.
Conheça o curso Imersão Eleições e aprenda a construir campanhas vitoriosas.
