Essa é a dúvida que tira o sono de muitos pré-candidatos e assessores por aí. Afinal, a legislação eleitoral brasileira é cheia de detalhes e, vamos ser sinceros, ninguém quer começar a corrida com uma multa nas costas ou, pior, com a candidatura ameaçada. Saber exatamente o que pode postar na pré-campanha é o primeiro passo para construir uma estratégia vencedora.
O período de pré-campanha não é uma zona cinzenta onde tudo é proibido. Pelo contrário, é o momento mais rico para você construir sua reputação. Se você deixar para se comunicar apenas nos 45 dias de campanha oficial, já começou perdendo. O eleitor precisa conhecer você, sua história e suas opiniões muito antes de ver seu número na urna. Mas, para isso, é preciso jogar dentro das quatro linhas.
A regra de ouro: não peça votos
Antes de falarmos sobre o que é permitido, precisamos tirar o elefante da sala. O que define a infração na pré-campanha é o pedido explícito de voto. Isso é terminantemente proibido. Frases como “vote em mim”, “eu quero seu voto”, ou o número do partido associado à sua foto como candidato, não podem existir nas suas redes sociais agora.
Além disso, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) também está de olho nas chamadas “palavras mágicas” ou pedidos implícitos. Expressões como “conto com você em outubro” ou “vamos juntos para a vitória” podem ser interpretadas como pedido de voto antecipado. Então, segure a ansiedade. O foco agora não é o voto, é a conquista da confiança.
O que pode postar na pré-campanha para engajar
Agora que você sabe o que não fazer, vamos ao que interessa: como usar as redes sociais para crescer politicamente agora. A legislação permite a menção à pretensa candidatura e a exaltação das qualidades pessoais. Isso abre um leque enorme de possibilidades para o seu conteúdo.
1. Posicionamento sobre temas relevantes
Você pode e deve se posicionar sobre assuntos que impactam a vida das pessoas na sua cidade ou estado. Viu um buraco na rua? Comente sobre a falta de manutenção. A saúde está precária? Fale sobre como a gestão poderia ser melhor. O pré-candidato não só pode como deve participar do debate político e administrativo. Isso mostra que você tem conteúdo e não é apenas um rosto bonito no santinho.
2. Sua história e trajetória
Use a pré-campanha para contar quem você é. Publique fotos antigas (o famoso TBT), mostre sua família, sua formação, seus trabalhos anteriores. As pessoas votam em quem elas conhecem e confiam. Humanizar o perfil é essencial. Ninguém gosta de seguir político que parece um robô que só fala de política o dia todo.
Impulsionamento de conteúdo: a estratégia certa
Muita gente ainda acha que não pode colocar dinheiro nas redes sociais antes da campanha. Isso é um mito. O impulsionamento de conteúdo é permitido na pré-campanha, desde que contratado diretamente pelas plataformas (como Facebook, Instagram e Google), sem pedido de votos e respeitando a moderação de gastos.
Mas atenção aqui: moderação de gastos é a chave. Não adianta gastar uma fortuna agora e ser acusado de abuso de poder econômico depois. Uma conta de padaria que costumo recomendar é usar cerca de 10% do teto de gastos da eleição anterior para a pré-campanha. O objetivo do tráfego pago agora é furar a bolha e fazer com que mais pessoas conheçam suas ideias, não é massificar um número de urna.
O que evitar para não queimar a largada
Para fechar, evite promessas de campanha. Dizer “se eu for eleito, vou construir uma ponte” é plano de governo, e isso é papo para a campanha oficial. Na pré-campanha, você diz “a cidade precisa de uma ponte naquela região para melhorar o trânsito”. Percebe a diferença? É sutil, mas é o que separa um conteúdo legal de uma multa.
- Não use outdoors: Eles são proibidos tanto na campanha quanto na pré-campanha.
- Cuidado com as fake news: Além de ser crime, destrói sua reputação antes mesmo de começar.
- Evite jingles de campanha: Músicas que fixam número ou pedem voto explicitamente devem esperar.
Conclusão
Em resumo, o que pode postar na pré-campanha gira em torno de três pilares: opinião, biografia e propostas de debate (sem promessa de execução futura). Use esse tempo para criar laços verdadeiros com as pessoas. Quem planta relacionamento na pré-campanha, colhe votos na eleição.
Se você quer se aprofundar ainda mais, entender as minúcias da legislação e aprender a montar um planejamento estratégico que funciona de verdade, eu recomendo fortemente que você conheça o Imersão Eleições. É o treinamento onde a gente destrincha tudo isso para você chegar na campanha pronto para vencer.
