O marketing político brasileiro vem atravessando uma fase de amadurecimento raro. Campanhas que antes dependiam de improviso, carisma e grandes estruturas de mídia começam a se apoiar em planejamento, método e integração de canais. Esse novo cenário ficou evidente com as indicações das campanhas de Manaus (AM) e Uberlândia (MG) ao Napolitan Victory Awards 2025, organizado pela The Washington Academy of Political Arts & Sciences® (WAPAS), o prêmio internacional mais prestigiado do setor, conhecido como o “Oscar da Política”.
As duas campanhas, desenvolvidas pela consultoria Vitorino & Mendonça, somam 14 indicações e colocam o Brasil em posição de destaque mundial. As indicações refletem o avanço técnico e metodológico das estratégias eleitorais brasileiras.
Campanha de Manaus: como a estratégia digital humanizou a comunicação política
Na reeleição de David Almeida, a campanha finalista em sete categorias mostrou a força de uma comunicação humanizada e integrada. Com pouco tempo de TV e uma base digital sólida, a equipe construiu um ecossistema multiplataforma que aproximou o gestor da população, comunicando entregas e resultados de forma segmentada e constante.
“Nosso maior desafio era transformar resultados administrativos em reconhecimento público. O digital foi decisivo para aproximar o eleitor do gestor e mostrar que a cidade avançava. A vitória de David é um caso de coerência e consistência estratégica”, afirma Marcelo Vitorino, sócio da consultoria e finalista como Consultor do Ano.
A campanha também se destacou pela série “Trabalho Feito com o Coração”, exemplo de storytelling político voltado à empatia e à prestação de contas. A forma ética e serena de responder a ataques eleitorais foi outro ponto elogiado pelo júri internacional.
Campanha de Uberlândia: como o método e o planejamento ajudaram a definir a vitória eleitoral
A campanha de Paulo Sérgio, também finalista em sete categorias, mostra que vitórias não são obra do acaso, mas de planejamento. Desde o diagnóstico inicial, a equipe da Vitorino & Mendonça estruturou fases claras de crescimento, ajustando narrativa, posicionamento e linguagem conforme o momento da campanha.
“Começamos desacreditados e terminamos com uma vitória no primeiro turno. O segredo foi respeitar o processo, entender o cenário, construir reputação e falar com o público certo no momento certo”, destaca Natália Mendonça, sócia e gerente de campanhas da consultoria, também finalista como Gerente de Campanha do Ano.
Em comum, as campanhas de Manaus e Uberlândia traduzem a filosofia da consultoria: campanhas bem-sucedidas são construídas com método, escuta e coerência narrativa.
Vitorino & Mendonça: referência internacional em marketing político
As indicações ao Napolitan Victory Awards consolidam uma trajetória da Vitorino & Mendonça na comunicação política brasileira. Liderada por Marcelo Vitorino, reconhecido pela Washington COMPOL como um dos 100 profissionais mais influentes do mundo em 2025 e vencedor do Polaris Awards em Londres, a consultoria acumula cases de campanhas ao redor do país.
Além das campanhas eleitorais, a consultoria também foi indicada na área de Educação, com o curso Imersão Eleições, que recebeu Menção Honrosa na categoria Educação, reafirmando o compromisso da instituição com a formação e profissionalização do setor.
Como o marketing político brasileiro virou referência global
O reconhecimento internacional das campanhas de Manaus e Uberlândia mostra que o Brasil não apenas acompanha as tendências globais do marketing político, ele as influencia. As estratégias desenvolvidas pela Vitorino & Mendonça combinam análise de dados, escuta qualificada, criatividade e planejamento, reforçando a ideia de que comunicação política eficaz não se faz por improviso, mas por método.
Num cenário em que a confiança pública é um ativo escasso, campanhas que unem estratégia, método e consistência se tornam exemplos do que o marketing político pode e deve ser: um instrumento de fortalecimento da democracia.
