Muitos acreditam que a pré-campanha só começa no ano da eleição, mas para quem exerce um mandato de deputado, seja federal ou estadual, a corrida pela reeleição inicia exatamente no dia da posse. A comunicação política eficiente não pode tirar férias e o marketing político durante o mandato é o alicerce para garantir que o eleitor lembre de você na hora certa. O grande erro é achar que a máquina pública ou as emendas, por si sós, garantem votos. Não garantem. O que garante voto é relacionamento e reputação construída dia após dia.
O parlamentar que passa três anos “escondido” em Brasília ou na Assembleia Legislativa, focado apenas em articulações de bastidores, e tenta aparecer no quarto ano pedindo voto, geralmente encontra uma porta fechada. O eleitor mudou, está mais exigente e cobra presença. Neste artigo, vou explicar como você deve estruturar seu mandato para que ele funcione como uma pré-campanha permanente, ética e eficiente.
A construção de reputação no mandato
O primeiro passo é entender que o mandato é a ferramenta mais poderosa de pré-campanha que existe, se for bem usado. Você tem a oportunidade de mostrar serviço, mas precisa saber comunicar isso. Não adianta apenas votar projetos ou destinar verbas; é preciso traduzir isso para a vida das pessoas.
A construção da reputação passa pela definição clara das suas bandeiras. Um deputado que tenta falar sobre tudo acaba não sendo lembrado por nada. Escolha seus temas prioritários (saúde, educação, agronegócio, segurança) e se torne uma autoridade neles. Quando o eleitor pensar naquele assunto, ele precisa associar ao seu nome.
Relacionamento com a base e segmentação
Diferente de uma eleição majoritária (prefeito, governador), a eleição proporcional exige nichos. Você não precisa de todos os votos, precisa dos votos certos. Durante o mandato, a sua comunicação política deve focar em manter a base aquecida.
Use ferramentas de CRM e WhatsApp para manter um diálogo constante com lideranças e eleitores que já confiaram em você. Não apareça apenas para pedir. Apareça para prestar contas, para ouvir demandas e para dar satisfação. Crie listas de transmissão segmentadas. Se você destinou uma emenda para a saúde de um município, os médicos, enfermeiros e pacientes daquela região precisam saber disso diretamente por você, não apenas pela placa da obra.
A comunicação além do plenário
Um erro clássico na comunicação de mandato é transformar as redes sociais em um diário oficial. Foto de reunião, foto apertando mão de outro político, foto discursando para um plenário vazio. Isso não engaja e não converte.
Para fazer uma boa pré-campanha durante o mandato, você precisa humanizar a política. Mostre os bastidores, explique como uma lei aprovada vai mudar o preço do pão ou a segurança do bairro. Use uma linguagem simples. O cidadão comum não entende “tramitação em caráter de urgência”, mas entende “vamos resolver esse problema mais rápido”.
Aposte em vídeos curtos explicando suas posições sobre temas polêmicos. Não tenha medo de se posicionar. Quem não se posiciona, não é lembrado.
O perigo da “bolha” parlamentar
É muito fácil ser engolido pela rotina legislativa e esquecer da rua. O deputado precisa ter uma rotina de visitas às suas bases. A presença física é insubstituível. A internet ajuda a manter o contato, mas o aperto de mão e o “olho no olho” consolidam a liderança.
Use o período de recesso e os finais de semana para estar presente nas cidades onde foi votado e naquelas onde pretende crescer. Leve resultados, mas leve principalmente a sua presença e a sua escuta.
Planejamento de comunicação permanente
Por fim, trate a comunicação do mandato com profissionalismo. Não entregue as redes sociais para o “sobrinho que mexe com internet”. Tenha um planejamento editorial, defina metas de crescimento de base de dados e monitore sua imagem constantemente.
Lembre-se: a reeleição é consequência de um mandato bem comunicado. Se você deixar para comunicar o que fez apenas nos 45 dias de campanha oficial, será tarde demais. O eleitor precisa acompanhar a sua jornada durante os quatro anos.
Conclusão
Fazer pré-campanha durante o mandato não é infringir a lei eleitoral pedindo votos antecipadamente. É prestar contas, manter relacionamentos, posicionar-se politicamente e construir uma reputação sólida. Quem faz isso bem feito, chega na campanha eleitoral apenas para colher o que plantou.
Resumo dos pontos para observar:
- Defina suas bandeiras e seja autoridade nelas;
- Mantenha relacionamento constante e segmentado com sua base;
- Traduza o “politiquês” para a linguagem do cidadão;
- Não abandone a presença física nas bases;
- Profissionalize sua comunicação.
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Um abraço e bom trabalho!
