No desenvolvimento de uma campanha eleitoral, o planejamento estratégico é a espinha dorsal que guia as ações em direção à vitória. No caso da candidatura de Theodorico Ferraço a prefeito de Cachoeiro de Itapemirim, no Sul do Espírito Santo, utilizamos uma abordagem baseada em um Diagnóstico Político e Eleitoral. Esse diagnóstico foi liderado pelo renomado sociólogo Fabio Gomes, doutor em Comunicação e Semiótica, que nos permitiu identificar as possibilidades de uma candidatura potente, além de definir as estratégias que melhor se adaptavam ao cenário da cidade.
Análise do cenário político
Com esse diagnóstico, conseguimos entender o cenário político do município e as forças em jogo. Uma das principais conclusões foi o potencial de voto da candidata da administração atual e como a máquina pública poderia ajudá-la a ganhar apoio, principalmente na tentativa de despertar o sentimento do município eleger a primeira mulher prefeita em sua história. Além disso, identificamos o potencial de voto do candidato que defendia a pauta conservadora, ligado ao ex-presidente Jair Bolsonaro, e a necessidade de mapear as relações com as outras candidaturas.
Embora Ferraço tivesse bons números em alguns segmentos, como eleitores acima de 50 anos (60,4%) e entre aqueles com ensino fundamental (62,7%), percebemos que ele enfrentava desafios no eleitorado mais jovem. Esses eleitores, com pouca ou nenhuma lembrança de seu último mandato como prefeito, não reconheciam facilmente o histórico político de Ferraço, que deixou a prefeitura em 2004.
O eleitorado tradicional
O diagnóstico revelou que Ferraço tinha forte apoio entre eleitores com mais de 50 anos, um público que valoriza estabilidade e experiência. Ele também tinha forte presença entre eleitores de baixa renda (até dois salários mínimos, com 55,2%) e com ensino fundamental (62,7%). Esses grupos formaram a base sólida de sua candidatura.
Por outro lado, sabíamos que conquistar o eleitorado jovem e economicamente mais instável seria crucial. Esse público, que busca oportunidades de emprego e desenvolvimento, precisava ser o foco de uma campanha voltada para o futuro. Os números indicavam que apenas 21,7% dos jovens de 16 a 19 anos e 32% dos eleitores de 20 a 29 anos apoiavam Ferraço. Entre eleitores com ensino médio e superior, o apoio era ainda menor, 38,8% e 34,1%, respectivamente.
O marketing digital como ferramenta essencial
Com esses dados em mãos, ficou claro que uma campanha tradicional não seria suficiente. Precisávamos de uma abordagem mais moderna e conectada com os eleitores jovens, utilizando o marketing digital para alcançar esse público específico.
Para isso, decidimos focar fortemente nas redes sociais, onde esse eleitorado é mais ativo. Após conversar com o estrategista político Paulo Loiola e com Júnior Corrêa, vice-prefeito na chapa de Ferraço e um jovem de 27 anos com grande conhecimento nas redes sociais, criamos uma estratégia para mobilizar os jovens e engajar esse público na campanha.
A parceria com Gustavo Coelho e a agência Conteúdo
Além disso, já contávamos com a expertise da agência Conteúdo, liderada pelo publicitário Gustavo Coelho, responsável pela comunicação online e offline da campanha. Com sua experiência na área, diversas vezes premiada, a agência foi fundamental para alinhar o discurso de experiência e confiabilidade que Ferraço já tinha.
Combinando o planejamento de marketing digital e a comunicação mais tradicional da agência Conteúdo, conseguimos criar uma campanha robusta, que se conectava com todos os segmentos do eleitorado, desde os mais jovens até os eleitores tradicionais.
O poder da reputação
Outro ponto que ficou claro durante o diagnóstico foi a independência de Ferraço em relação a outros políticos. Ele não precisava de alianças para fortalecer sua candidatura, pois sua reputação consolidada falava por si. Ao contrário de seus concorrentes, que dependiam de acordos políticos, Ferraço tinha a vantagem de ser visto como um líder autônomo e íntegro, o que nos deu liberdade para conduzir uma campanha autêntica e com uma mensagem clara de mudança para Cachoeiro de Itapemirim.
Conclusão
O planejamento estratégico da candidatura de Theodorico Ferraço é um exemplo de como a união entre análise política detalhada e marketing digital pode transformar uma campanha. Com base no Diagnóstico Político e Eleitoral, identificamos os pontos fracos e fortes da candidatura e traçamos uma estratégia que potencializasse as virtudes de Ferraço.
Com a equipe certa e uma visão estratégica clara, conseguimos construir uma campanha sólida que dialogava tanto com o eleitorado tradicional quanto com o público jovem, usando marketing digital para alcançar todos os perfis de eleitores, garantindo que sua candidatura se destacasse como forte e competitiva.
Essa campanha demonstrou que o sucesso eleitoral depende de adaptação e de uma leitura precisa do cenário político. Ferraço conseguiu unir tradição e modernidade de forma eficaz, mostrando que, mesmo em um contexto político competitivo, é possível criar uma candidatura forte e relevante.
