A comunicação governamental é uma das áreas mais sensíveis e estratégicas dentro de uma gestão pública. Profissionais que atuam em prefeituras, governos e instituições enfrentam diariamente o desafio de informar a população com clareza, dar visibilidade às ações da administração e, ao mesmo tempo, respeitar os limites legais da comunicação institucional.
Entre as dificuldades mais comuns estão: separar a imagem pessoal do gestor dos canais oficiais, planejar eventos com foco estratégico e estruturar uma assessoria de imprensa que funcione bem na rotina da gestão. Para ajudar a resolver esses problemas práticos, o professor Marcelo Vitorino — referência nacional em comunicação institucional — idealizou uma série de lives online voltadas à capacitação de profissionais da área.
Com foco em soluções aplicáveis à realidade da comunicação de governos e instituições, a série de aulas oferece orientações estratégicas, exemplos práticos e direcionamento técnico para fortalecer a comunicação da gestão e evitar erros com consequências jurídicas e políticas.
Comunicação institucional x imagem pessoal do gestor
A primeira aula da série, conduzida pelo professor Marcelo Vitorino, no dia 19/05, às 19:30h, será dedicada à separação entre a comunicação institucional e a imagem pessoal do gestor. Esse tema é central para evitar problemas legais e garantir que os canais oficiais respeitem os princípios constitucionais da impessoalidade, legalidade e moralidade.
A aula mostrará como organizar os perfis e canais de comunicação da gestão, estabelecendo critérios para as publicações e protegendo a integridade da comunicação da prefeitura.
Planejamento estratégico para cobertura de eventos
A segunda aula, exclusiva para alunos do curso Comunicação para Governos e Instituições, que acontecerá no dia 24/05, às 10h, apresentará a “anatomia da cobertura de eventos”. Vitorino demonstrará como cada fase do evento — antes, durante e depois — deve ser pensada estrategicamente para gerar visibilidade, engajamento e coerência com os objetivos da gestão.
Mais do que divulgar o que aconteceu, a cobertura deve posicionar a gestão de forma planejada e intencional, valorizando cada entrega feita ao cidadão.
Estruturando uma assessoria de imprensa que funciona
Na terceira aula da série, que acontecerá dia 12/07 às 10h, a professora Fabiana Vitorino — especialista em relações com a imprensa — mostrará como montar e gerenciar uma assessoria de imprensa eficiente, mesmo em estruturas enxutas.
A aula, também exclusiva para os alunos do curso, abordará como evitar desencontros de informação, planejar as ações com antecedência e alinhar o relacionamento com os veículos de comunicação para manter a imagem da gestão fortalecida e coerente.
Imagem política: fotografia como estratégia
Encerrando a série de forma aberta ao público, a última aula – dia 28/07, às 19:30h – com o professor Marcelo Vitorino irá focar no uso estratégico da fotografia na comunicação política. A imagem não é apenas um recurso estético — ela molda percepções, transmite autoridade e reforça os valores da gestão.
A aula explora como planejar registros visuais com intencionalidade, construindo uma identidade visual forte e alinhada com o posicionamento institucional.
O que você vai aprender com a série de lives:
- Como separar, de forma clara e segura, a comunicação institucional da imagem pessoal do gestor;
- Como planejar eventos com foco em resultado, e não só em cobertura;
- Como estruturar uma assessoria de imprensa funcional, mesmo com equipe reduzida;
- Como usar a imagem de forma estratégica para fortalecer a reputação pública da gestão.
Essa é uma oportunidade real de transformar a comunicação da sua gestão com métodos que funcionam e são aplicáveis desde o primeiro dia.
Garanta seu acesso agora mesmo e comece a implementar mudanças que fortalecem sua marca institucional e aproximam sua gestão da população.
👉 Inscreva-se para a série de lives: link de inscrição
