Muitos políticos e profissionais de comunicação e marketing político travam na hora de produzir material para as redes sociais antes do período eleitoral oficial. O medo de infringir a legislação ou simplesmente a falta de criatividade acabam deixando os perfis vazios ou, pior, repletos de fotos de agenda sem contexto. Mas a verdade é que a pré-campanha é o momento de ouro para construir reputação, testar narrativas e, principalmente, criar laços com o eleitorado. Se você deixar para se apresentar apenas quando a lei permitir o pedido de voto, já estará atrasado na corrida pela atenção das pessoas.
Nesta fase, o foco não é o número na urna, mas sim quem você é, no que acredita e por que decidiu entrar na vida pública. É o momento de transformar desconhecidos em simpatizantes e simpatizantes em futuros multiplicadores. Para ajudar nessa tarefa, preparei uma lista com 10 conteúdos essenciais para pré-candidatos que vão ajudar a estruturar sua presença digital de forma estratégica e envolvente.
Por que produzir conteúdo agora?
Antes de entrarmos na lista, vamos alinhar uma coisa: eleição é relacionamento. Você não pede alguém em casamento no primeiro encontro, certo? Da mesma forma, não se pede voto para quem não te conhece ou não confia em você. A estratégia de conteúdo na pré-campanha serve para criar essa intimidade.
O objetivo é fazer com que o eleitor olhe para você e veja alguém capaz de resolver os problemas da cidade ou do estado, alguém que compartilha dos mesmos valores. Se você conseguir estabelecer essa conexão emocional agora, o pedido de voto lá na frente será apenas a consequência natural de uma relação já construída.
Os 10 conteúdos obrigatórios
Aqui está uma lista prática para você incluir no seu planejamento de marketing político digital. Lembre-se de adaptar a linguagem para a realidade do seu público e da sua região.
1. Quem sou eu (A Jornada do Herói)
As pessoas se conectam com histórias, não com currículos. Em vez de postar uma lista de cargos que já ocupou, conte sua trajetória. De onde você veio? Quais dificuldades enfrentou? O que te moldou? Um vídeo bem editado ou um carrossel de fotos antigas contando sua história gera muita empatia.
2. O “Porquê” da candidatura
Por que você quer entrar na política? A resposta não pode ser “para ajudar as pessoas” (isso é genérico demais). Fale sobre o momento em que a chave virou. Foi a falta de vaga na creche para seu filho? O buraco na rua que nunca é consertado? A burocracia para abrir sua empresa? Mostre a sua motivação real.
3. Bastidores sem filtro
Humanize sua imagem. Mostre o café da manhã, a brincadeira com o cachorro, a ida ao mercado. Isso quebra a barreira do “político inalcançável”. As pessoas querem ver que você é gente como a gente. O Instagram Stories é perfeito para isso.
4. Opinião sobre um problema local
Escolha um problema que afeta seu público-alvo e se posicione. Não fique em cima do muro. Se a saúde está ruim, vá até o posto, mostre a fila, converse com as pessoas e, mais importante: aponte qual seria a solução ideal na sua visão. Isso constrói autoridade.
5. #TBT com propósito
Use as quintas-feiras para resgatar momentos que reforcem sua coerência. Uma foto antiga em uma manifestação, um trabalho voluntário de dez anos atrás ou uma conquista profissional antiga. Isso prova que você não \”caiu de paraquedas\” agora, mas que tem histórico.
6. Valorização da família e amigos
Fotos com a família, em momentos de lazer ou datas comemorativas, transmitem valores importantes. Mas cuidado: não use a família como acessório. O registro deve ser genuíno e transmitir afeto e estabilidade.
7. Curiosidades sobre a cidade/região
Mostre que você conhece e ama o lugar onde vive. Conte a história de um bairro, mostre um comerciante antigo, fale sobre uma tradição local. Isso gera o sentimento de pertencimento e mostra que você valoriza a cultura local.
8. Pergunta para a audiência (Escuta Ativa)
Rede social é via de mão dupla. Faça perguntas. “O que você mudaria no transporte público?”, “Qual a maior dificuldade do seu bairro hoje?”. Além de gerar engajamento, você coleta informações valiosas para seu discurso.
9. Comentário sobre notícia quente (Newsjacking)
Aconteceu algo relevante na cidade ou no país? Dê sua opinião. Isso mostra que você está antenado e tem posicionamento. Mas atenção: fale sobre o que você domina ou sobre o que afeta seu eleitorado.
10. Convite para ação (CTA)
Não pode pedir voto, mas pode pedir para entrarem na sua lista de transmissão do WhatsApp, para se cadastrarem no seu site ou para participarem de um evento. Comece a construir seu banco de dados agora.
A constância é o segredo
Ter esses temas em mãos é o primeiro passo, mas o segredo do sucesso na comunicação política é a constância. Não adianta postar tudo em uma semana e sumir na outra. Crie um calendário editorial e mantenha a disciplina. Lembre-se de intercalar conteúdos mais sérios com outros mais leves.
A pré-campanha é o momento de errar, corrigir e ajustar a rota. Aproveite para testar quais formatos (vídeo, texto, imagem) funcionam melhor com o seu público.
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