Em uma campanha eleitoral, muitos profissionais acreditam que o foco principal deve ser o candidato. No entanto, o verdadeiro motor de qualquer eleição é o eleitor. Compreender o que move essas pessoas é fundamental, e é aí que entra o conceito de desejo de massa. Saber como identificar esse sentimento na sua base eleitoral é o que separa um projeto de sucesso de uma tentativa frustrada de conquistar votos. Acima de tudo, a política trata da representação de demandas coletivas.
O que é realmente o desejo de massa?
Olha, meu amigo, é o seguinte: muita gente na política ainda confunde as coisas. Depois de anos trabalhando em campanhas, posso te garantir que o eleitor, via de regra, vota nele mesmo. O desejo de massa não é sobre a figura do político, mas sim sobre o que as pessoas gostariam que alguém fizesse por elas.
É aquela busca coletiva por alguém que as represente de verdade e que comungue dos mesmos valores. Por exemplo, se uma comunidade sofre com a falta de asfalto, o anseio ali não é eleger o “João”, mas sim eleger “quem vai resolver o problema do asfalto”. A causa vem sempre antes do nome.
Como identificar o desejo de massa na sua base eleitoral
Para descobrir qual é a grande demanda do seu público, você precisa ir muito além das pesquisas rasas de intenção de voto. Primeiramente, é necessário investigar os problemas reais da população. Entenda o “eu” do eleitor.
Do mesmo modo, analise o perfil da cidade, os gargalos urgentes e o histórico de votação da região. Use ferramentas de pesquisa qualitativa, como os famosos grupos focais, para ouvir os sentimentos e as palavras exatas que os eleitores usam no dia a dia. Isso faz toda a diferença na hora de construir a narrativa da sua comunicação.
A importância de segmentar os eleitores
Não tente ser o super-herói que agrada a todo mundo com discursos vazios, porque isso não funciona mais. Além disso, a segmentação é o verdadeiro ouro de uma estratégia bem estruturada.
Quando você faz um trabalho de porta a porta ou usa ferramentas digitais, cadastre os interesses de cada cidadão. Portanto, se você tem uma lista de contatos no WhatsApp, mande mensagens sobre segurança apenas para quem demonstrou preocupação com segurança. Dessa forma, você atende diretamente ao desejo de massa daquele grupo específico, criando uma conexão real e efetiva.
Pontos importantes para a sua campanha
Em suma, conectar o projeto político ao cidadão exige método, paciência e muito trabalho de escuta. Para garantir que você está no caminho certo, observe sempre esta pequena lista de prioridades:
- Lembre-se que o produto da eleição não é você, é a causa que você representa perante a sociedade.
- Fale com as pessoas sobre o que importa para elas, e não apenas para as pessoas sobre as suas qualidades.
- Utilize a tecnologia e pesquisas qualitativas para mapear com precisão os problemas urgentes da região.
- Segmente sua comunicação para entregar a mensagem certa para a pessoa certa no momento adequado.
Se você quer aprender mais sobre estratégias eleitorais vencedoras e como aplicar tudo isso na prática sem cometer os erros mais comuns, recomendo fortemente que participe do nosso curso Imersão Eleições, promovido pela Academia Vitorino e Mendonça. É o lugar certo para quem quer fazer comunicação política de forma ética e profissional. Um grande abraço e até a próxima leitura!
