A campanha de reeleição do prefeito David Almeida, em Manaus, foi reconhecida internacionalmente com sete indicações no Napolitan Victory Awards 2025, premiação considerada o “Oscar do Marketing Político”. O destaque reforça o protagonismo do marketing político brasileiro nas principais premiações globais e consolida a campanha como referência em estratégia, criatividade e comunicação humanizada.
Organizado pela The Washington Academy of Political Arts & Sciences® (WAPAS), o prêmio celebra os melhores trabalhos de comunicação política do mundo. A estratégia digital da campanha foi gerenciada pela consultoria Vitorino & Mendonça, que já havia sido reconhecida no Polaris Awards, em Londres, e agora retorna ao cenário internacional com forte presença no Napolitan.
O case foi indicado em categorias-chave como Campanha Digital, Campanha Audiovisual Eleitoral, Melhor Documentário Político, Jingle Político e Campanha de Contraste/Ataque, além de indicações individuais para o consultor Marcelo Vitorino e a gerente de campanha Natália Mendonça.
“Resultados consistentes não nascem de improviso. Uma campanha vitoriosa é fruto de planejamento, método e coragem para manter coerência. Resistimos às pressões e focamos em conectar nosso trabalho às pessoas. Este reconhecimento mostra que a boa prática brasileira compete em qualquer palco”, afirma Marcelo Vitorino, consultor e professor, sócio da Academia Vitorino & Mendonça.
Comunicação política humanizada: como a campanha reconectou o prefeito David Almeida à população
Antes do início da campanha, os diagnósticos apontaram um desafio central: distanciamento emocional entre o eleitor e a gestão, mesmo diante de avanços na cidade. Era preciso reconstruir vínculo, reconhecimento e identidade entre o prefeito e a população.
Para isso, a Vitorino & Mendonça concebeu o projeto “Trabalho Feito com o Coração”, uma websérie de storytelling político criada para reconectar o prefeito à população e mostrar, pela perspectiva humana, como políticas públicas transformam vidas reais. A narrativa partiu de uma premissa simples: o trabalho da prefeitura está presente no cotidiano das pessoas, mesmo quando não é percebido. A partir dessa ideia, a equipe construiu histórias interligadas, retratando diferentes perfis de manauaras em situações cotidianas: escola, saúde, transporte e serviços urbanos.
O formato adotou uma estética sensível e aspiracional, fugindo da lógica informativa tradicional. Os episódios fortaleceram a imagem de um prefeito próximo, acessível e comprometido com as pessoas.
Essa abordagem reposicionou a imagem de David Almeida e foi elogiada pelo júri internacional pela capacidade de traduzir o impacto de políticas públicas em emoção e pertencimento comunitário.
Estratégia digital e resposta a ataques: como o planejamento garantiu coerência e confiança
Durante a eleição de 2024, um dos adversários de David Almeida, apoiado pelo governador, investiu em uma campanha negativa, buscando desgastar a imagem do prefeito. A equipe da Vitorino & Mendonça reagiu com uma estratégia de contraste, dividindo ações entre TV e internet.
Enquanto a televisão manteve o tom técnico e institucional, o digital preservou a narrativa central da campanha, foco nas pessoas, nas entregas e no compromisso com Manaus. As peças reforçaram a mensagem: “enquanto outros atacam, David continua trabalhando.”
As pesquisas qualitativas mostraram que o público reagiu melhor à comunicação digital, percebendo equilíbrio e autenticidade. A ação foi indicada ao Napolitan Victory Awards 2025 na categoria Campanha de Contraste/Ataque, sendo reconhecida por seu uso ético e estratégico do conteúdo político online.
Cultura e identidade local: o poder do arquétipo cultural na comunicação política
A campanha também explorou a cultura manauara como eixo de pertencimento e orgulho coletivo. Foram criadas trilhas sonoras originais inspiradas na musicalidade local, mesclando ritmos regionais e referências populares.
Os jingles, distribuídos em plataformas digitais e redes sociais, reforçaram memória afetiva e identidade territorial, transformando música em ferramenta de mobilização política. Essa estratégia foi apontada pelo júri internacional como exemplo de comunicação sensível ao território, ainda rara no marketing político global.
Formação e método: a base da excelência em marketing político brasileiro
O reconhecimento da campanha de Manaus soma-se à trajetória da Academia Vitorino & Mendonça (AVM), que também recebeu Menção Honrosa na categoria Educação pelo programa Imersão Eleições.
A Academia Vitorino & Mendonça soma mais de 20 mil alunos formados e é referência em formação de profissionais de comunicação política e eleitoral. O Imersão Eleições, coordenado por Marcelo Vitorino, Natália Mendonça e Fabiana Vitorino, oferece uma abordagem prática que integra planejamento, estratégia e execução real de campanhas.
Essa combinação de método, experiência e formação contínua reflete o DNA da Vitorino & Mendonça: unir prática e conhecimento para transformar o marketing político brasileiro em uma atividade cada vez mais técnica, ética e eficiente.
